АИСТ станет четвертым оператором цифрового ТВ в Самаре

Интернет-компания «АИСТ» определилась со сроками запуска проекта цифрового телевидения на технологии IP TV. Коммерческая эксплуатация в Тольятти и в Самаре начнется в I кв. 2009 г. Эксперты отмечают, что спрос на цифровое ТВ пока не сформирован, и полагают, что в ближайший год единственным дивидендом АИСТа от нового проекта станет позиционирование в качестве Triple Play-провайдера.

О подготовке цифрового телевидения по технологии IP TV генеральный директор АИСТа Александр Сергиенко рассказал еще в 2007 г. Сейчас, по его словам, проект выходит на финишную прямую — идет отладка системы билинга и сетевых элементов, опытная эксплуатация продукта группой из более 100 тестеров в Самаре и Тольятти.

С I квартала следующего года АИСТ запустит услугу в коммерческую эксплуатацию. Инвестиции в оборудование первого этапа (без учета оптической сети) составили около $1 млн. В компании сообщили, что рассчитывают на 500 абонентов до лета 2009 г. В будущем же надеются, что 20-25% пользователей широкополосного доступа в интернет АИСТа станут и телевизионными абонентами. К 2014 г. их число может составить более 10 тыс. чел. (По данным «ДК, сейчас у АИСТа около 20 тыс. пользователей интернета, соответственно, за 5 лет компания намерена вырасти в 4 раза.) Ежемесячный платеж за IP TV составит 0,5-1 тыс. руб.

На сегодняшний день в Самаре цифровое телевидение развивают уже четыре провайдера. Пионером рынка стал «Самтелеком», запустивший IP TV в 2007 г., однако абонентская база этой компании пока насчитывает только около 50 лиц. В сентябре «цифру» запустили самарская компания Telenet и филиал пермского холдинга «ЭР-Телеком» (эта компания реализует услугу по несколько иной технологии, HVB-C).

Как поясняют в АИСТе, принципиальное отличие от конкурентов будет в возможности транслировать телеканалы с высокой четкостью изображения (HD TV). На период тестирования АИСТ передает два пакета каналов: 15 — стандартного качества и 3 — высокой четкости (зарубежное кино, канал Eurosport и развлекательный канал). Впоследствии число каналов планируют увеличить, однако на данный момент одна из основных сложностей — контент. Как отмечают в АИСТе, он «неприлично дорог», а абоненты часто руководствуются принципом: «Зачем платить, если можно скачать бесплатно?» Из-за этого компания пока не решается реализовать популярную за рубежом услугу «видео по запросу» (Video-on-demand).

Однако ситуация может измениться с развитием рынка. «Если появятся компании, обладающие серьезными контентными ресурсами и «юридической чистотой», и предложат сотрудничество на взаимовыгодных условиях — будет совсем другое дело», — говорят в АИСТе. Стоит отметить, что в этом году в Самаре продвигался контент-провайдер «Контент-хаус», однако предложенные им условия не заинтересовали большинство интернет-компаний региона.

Комментируя проект АИСТа, участники рынка констатируют, что на сегодняшний день в Самаре цифровое телевидение — пока не массовая, но перспективная услуга. «Спрос на нее в городе только начинает формироваться», — уверена директор по маркетингу ЗАО «Компания «ЭР-Телеком» в г. Самаре Екатерина Смагина. Но, по ее словам, хотя в Европе множество пользователей цифрового ТВ, в российском регионе массовый клиент появится нескоро, не в 2009 г. И, скорее всего, массовый переход на цифровое ТВ будет связан с соответствующей государственной целевой программой. Кроме того, провайдеры зависят от распространения плазменных панелей, владельцы которых являются целевой аудиторией цифрового ТВ.

Пока что этот продукт остается ориентированным на узкую нишу, продолжает Екатерина Смагина. Даже если АИСТу удастся привлечь 500 абонентов к середине 2009 г., значительной прибыли они не принесут, учитывая затраты на контент и содержание оборудования.

«Чтобы сдвинуть рынок платного ТВ в Самаре с текущей точки, нужно активно работать. Например, договариваться с салонами плазменных панелей и делать мероприятия, где сравнивается качество HD TV и сигнала обычного эфирного или кабельного ТВ», — считает технический директор «Самтелеком» Дмитрий Гаврилов.

Соответственно, проект АИСТа ориентирован на дальнюю перспективу. А запуск в 2009 г. — скорее имиджевый ход. «АИСТ можно будет смело называть Triple Play-провайдером (то есть предоставляющим доступ в интернет, телефонию и цифровое ТВ) и позиционировать соответствующим образом», — подводит итог г-жа Смагина.

Ее точку зрения подтверждают в самом АИСТе. «Внедрив IP TV, АИСТ реализует в полной мере на своих сетях стандарт Triple Play, что позволит расширить перечень услуг нашим абонентам. IP TV важно не столько за счет отдельной прибыльности, сколько за счет синергетического, комплексного эффекта», — сообщили в компании.

детали
Что такое технология IP TV
В отличие от аналогового телевидения, видеосигнал поступает к пользователю не по медным (коаксиаловым) кабелям, а по сетям передачи данных, используемых провайдерами для предоставления доступа в интернет. Телевизоры подключаются к сети через приставки (STB -; «сет-топ-боксы»). Сами телеканалы принимаются провайдером со спутников.
Цифровое телевидение — продукт, ориентированный на домашних пользователей — владельцев плазменных панелей и корпоративный сегмент: гостиницы, бары. Основной конкурент «цифры» — спутниковое ТВ.
Источник: компания «АИСТ».