«Клининг Эксперт» сменит бренд

Группа компаний «Клининг Эксперт» проводит ребрендинг. Это связано с изменением сферы деятельности. Под новым названием «Объединенные сервисные системы» ГК будет заниматься по большей части промышленными работами. Эксперты считают новое направление развития компании достаточно перспективным, однако предполагают, что рынок для себя «Клининг Эксперту» придется формировать самостоятельно.

Председатель совета директоров компании «Клининг Эксперт» Виктор Бузуев отмечает, что необходимость ребрендинга продиктована в первую очередь тем, что слово «клининг», входящее в название группы компаний, уже не отражает сути ее деятельности. «Если раньше это направление было для нас основным, сегодня мы выполняем ряд других, более высокотехнологичных работ: очистка технического оборудования, его монтаж и ремонт, — поясняет он. — У компании должен быть соответствующий выполняемым функциям бренд. Поэтому теперь «Клининг Эксперт» будет входить в ГК «Объединенные сервисные системы». В общей сложности на ребрендинг компания планирует потратить не более 500 тыс. руб. Эти деньги пойдут на информирование партнеров компании о создании нового бренда.

Более крупных вложений потребует расширение сферы деятельности компании. Вместе с названием «Клининг Эксперт» изменит и круг своих интересов, специализируясь на одном из направлений. Основным видом деятельности станет промышленный клининг. После изменения структуры компании будет произведено сертифицирование по системам качества ISO, отмечает Виктор Бузуев, все эти действия потребуют инвестиций в размере 2-3 млн руб. Кроме того, несколько десятков млн руб. компания потратит на закупку необходимого для проведения промышленных высокотехнологичных работ оборудования. «Эти затраты не будут единовременными: финансирование будет вестись поэтапно, в течение нескольких лет», — уточняет г-н Бузуев.

В дальнейшем компания планирует развитие новых направлений, а также открытие других подразделений, которые будут входить в ГК «Объединенные сервисные системы». Сейчас создается компания «Рем- СтройИнжиниринг», в сферу деятельности которой войдут работы по техническому обслуживанию, капитальному и текущему ремонту промышленного оборудования, в том числе грузоподъемного оборудования, транспортных систем, станков. Сегодня для новой компании закупается оборудование, заключаются договора с промышленными предприятиями на специализированные работы. Виктор Бузуев отмечает, что создание новой компании — результат пожеланий уже существующих клиентов. «Сейчас около 80% российских предприятий являются нашими потенциальными клиентами (крановое хозяйство, станки, антикоррозийная и противопожарная обработка межферменного пространства и прочее)», — подчеркивает он.

Эксперты считают, что ниша промышленного клининга еще достаточно свободна и успех компании на новом поле деятельности будет зависеть от ее готовности к существенным материальным затратам. Директор «Ф-индустрия Клининг» Вячеслав Орлов считает, что потенциальные заказчики промышленного клининга существуют, однако порог вхождения в этот сегмент рынка высок. Для работы в этой сфере необходимы серьезные вложения, так, оборудование для работы на промышленных объектах стоит от 1 млн руб., в то время как цена оборудования, предназначенного для работ в офисе, в два раза ниже, говорит он. Однако закрепиться здесь легче, так как еще нет тесной конкуренции, кроме того, заказчики нечасто меняют подрядчиков, предпочитая пролонгировать договор с понравившейся компанией. «В сегменте же коммерческого клининга (уборка офисов, торговых залов) сегодня очень жесткая конкуренция, для того чтобы выиграть тендер, необходимо сильно снижать цену на услуги», — резюмирует г-н Орлов.

Маркетолог, заместитель директора ООО «ЛАД» Ольга Егина отмечает, что промышленный клининг сегодня — это перспективное, но еще не до конца разработанное направление, и, для того чтобы найти клиентов, компании придется самостоятельно формировать рынок, убеждая потенциальных заказчиков в том, что сторонняя организация сможет более профессионально и качественно, чем внутренние специалисты, очистить сложное оборудование. По ее словам, ответственность клининговой компании в этом сегменте гораздо выше, ведь для работ с дорогим оборудованием нужны мастера высокого класса, ремонт испорченных аппаратов может стоить несколько млн руб.