Рынок электроники падает, несмотря на снижение цен

По данным исследования GfK, продажи бытовой техники и электроники за первые три месяца 2015 года упали на 16,4% в рублях и почти на половину в штуках. Больше всего упала выручка у продавцов фототехники и телевизоров, а меньше всего стали покупать стиральные машины и пылесосы. Выросли продажи только у продавцов мобильных телефонов. При этом дела у региональных игроков обстоят хуже, чем у крупных федеральных сетей бытовой техники и электроники. Продаже техники упали и в интернете.

Для сохранения выручки компании начали менять стратегии работы. Как сообщал президент «М.Видео» Александр Тынкован, в I квартале компания оптимизировала сеть (было открыто три новых гипермаркета и закрыто 5 магазинов), фокусировалась на наиболее выигрышных локациях для самовывоза товаров, заказанных через интернет. «Эльдорадо» в I квартале продолжал активную экспансию в регионы и увеличивал линейку товаров, вводя новые категории.

Кроме того, производители начали снижать цены. Как сообщал DK.RU, по данным исследования market.yandex.ru, стоимость бытовой техники стала снижаться с конца марта и приблизилась к ценам декабря 2014 г. К примеру, стоимость телевизоров упала на 4,5%. Ноутбуки в среднем стали дешевле с начала года на 6,2%, цены на холодильники опустились на 6,3%. Исключением стали популярные мобильные телефоны. С начала года средняя цена на них выросла на 20,7%.

Руководитель пресс-службы компании «Связной» Мария Заикина говорит, что укрепление рубля в последние 1,5 месяца позволило снизить розничные цены на отдельные мобильные устройства на 20-25%, среди них такие бренды, как Apple, SONY, Microsoft (Nokia). 65% гаджетов, на которые была установлена более привлекательная для покупателей цена - это устройства стоимостью более 10 тыс. рублей.

- В первую очередь, снижение коснулось смартфонов, так как именно они пользуются приоритетным спросом у клиентов, будучи «первым экраном».

Несмотря на это, во II квартале рынок смартфонов упал примерно на 20% в денежном выражении по сравнению с прошлым годом.

Генеральный директор PocketBook в России Евгений Милица также подтверждает, что снижение цен после укрепления рубля не привело к увеличению покупательского спроса.

- Был легкий ажиотаж в первые две недели после того, как цены понизились: люди, которые копили деньги или по иной причине не совершали покупки, потратили свои сбережения, потому что ожидали повторного повышения курса. Но пока нельзя сказать, что покупательский спрос вернулся на уровень прошлого года.

По предварительным прогнозам GfK, в 2015 году рынок  бытовой техники и электроники просядет на 25%. В денежном эквиваленте ритейлеры потеряют около 20% выручки.

Лучше себя могут почувствовать интернет-ритейлеры. Ранее в InSales.ru прогнозировали, что продажи в интернете продолжат расти на 25-35% в год. Так, к примеру, в 2016 году объем рынка достигнет 1 трлн руб., а в 2017 году превысит 1,25 трлн руб. При этом чаще всего россияне покупают в интернете как раз бытовую технику и электронику.

Генеральный директор Ozon.ru Дэнни Перекальски говорит, что они рассчитывают нарастить обороты к концу года на 30%. интернет-продажи «М.Видео» в I квартале выросли на треть до 4,8 млрд руб.

Тег: Обзоры DK.RU