Работа агентства Red Pepper для водки «Язь» заняла четвертое место в Топ-10 самых удачных новых брендов России по версии журнала Forbes.
Одно из крупнейших деловых изданий России продолжает подводить бизнес-итоги 2015 г. В декабре Forbes уже опубликовал список лауреатов собственной премии «Человек года» — «Филантропом года» стал уральский бизнесмен Владислав Тетюхин. Сейчас настала очередь разглядывать новенькие этикетки и упаковки.
«Ежегодно Роспатент регистрирует три-четыре десятка тысяч новых товарных знаков и знаков обслуживания, — говорится в синопсисе рейтинга брендов. — И примерно столько же торговых марок прекращает существование. На начало 2015 года в России насчитывалось почти 321 тыс. действующих товарных знаков, из них 19, 6 тыс. знаков впервые появились на рынке по данным «Первой патентной компании».
Представители журнала составили лонг-лист из 30 упаковок в 13 категориях, изучив презентации на маркетинговых сайтах. Затем эксперты крупных бренд-агентств из Москвы, Санкт-Петербурга, Перми, Екатеринбурга, Уфы и Владивостока дали свою оценку концепции, логотипам, фирменным стилям и дизайну. Признания жюри удостоилась работа агентства Red Pepper для компании «Язь Водка» — концепция этикеток для водочных бутылок по мотивам фильма «Любовь и голуби», сделанная в фильме заставок к советскому кино (по закону мы не можем публиковать изображения этикеток алкогольной продукции).
«Любой бренд должен раскрывать воображение потребителя, — комментирует глава Red Pepper Данил Голованов. — Поэтому была выбрана минималистичная идея, позволяющая «додумать» данный продукт. Ведь бутылка водки — это как титры перед кинофильмом. Никогда не знаешь, чем закончится».
Первые места рейтинга Forbes досталось бренду «Молочная культура» (упаковка, удобная для употребления молочных продуктов вне дома), пивному бренду «387» (лаконичный и информативный дизайн) и шоколаду «Сладких слов» (этикетки оформлены в стиле подросткового общения в соцсетях).
Автор: Николай Ежов.