Как сообщила «ДК» Людмила Смирнягина, начальник отдела статистики УФАС по Свердловской области, до 29 апреля управление решит, каким образом ответит ООО «Новое кино»: будет ли это привлечение к адм
Как сообщила «ДК» Людмила Смирнягина, начальник отдела статистики УФАС по Свердловской области, до 29 апреля управление решит, каким образом ответит ООО «Новое кино»: будет ли это привлечение к административной ответственности или вынесут только устное замечание.
Директор киноцентра «Колизей» Игорь Валиев отказался комментировать ситуацию вплоть до окончательного решения ФАС. По информации директора сети кинотеатров «Премьер-зал» Александра Прохорова, раньше доля рекламы алкогольной продукции составляла существенную часть от выручки кинотеатров. После принятия поправок к закону «О рекламе» она сократилась, и нам приходится наращивать прибыль за счет новых рекламных носителей. Львиную долю средств мы зарабатываем на демонстрации рекламных роликов перед киносеансами, а кроме того, распространяем буклетную продукцию, размещаем рекламу на билетах, лайт-боксах в фойе, практикуем промо-акции, семплинг, а также стараемся задействовать все возможные плоскости своих киноплощадок. Отдельный блок — это спонсорство фильма, когда право представлять прокат мы продаем определенному рекламодателю, — уточнил директор сети.
По мнению г-на Прохорова, рекламные доходы сети «Премьер-зал» в сравнении с 2003 г. выросли в 4,5 раза и за 2004 г. составили 5% от общей выручки. При этом компания намерена увеличивать ее за счет внедрения новых форм и повышения стоимости наиболее востребованных рекламных носителей. «Колизей» свои данные не предоставил.
Завод «Вена» (владеет брендами «Невское», «Уральский мастер», Tuborg) не впервые попадается на нарушении закона «О рекламе». В октябре 2004 г. ФАС Свердловской области объявил нелегитимной светодиодную вывеску торговой марки «Невское», установленную в районе колледжа им. Ползунова. Сейчас компания ведет переговоры с областной ФАС, и, скорее всего, она будет перемещена.
По мнению Анны Бушляковой, PR-менеджера в Уральском регионе завода «Вена», многие положения «пивного» закона существуют пока только на бумаге, и не понятно, как учитывать поправки на практике. Некоторые поправки трактуются по-своему в разных субъектах РФ. В связи с этим наша задача — четко и однозначно понять, какие действия пивовары могут предпринимать, не нарушая закон, — сообщила г-жа Бушлякова.
После изменения законодательства компания «Вена» скорректировала рекламную активность, произошло перераспределение бюджета. По мнению г-жи Бушляковой, меньше средств тратится на ТВ, основная часть направлена на наружную рекламу: Один из новых интересных каналов продвижения пивных брендов — это сегмент баров и ресторанов, так называемый on-trade. Раньше этот канал рассматривался только как имиджевый, но в условиях дефицита рекламных форм мы делаем на него маркетинговый акцент. Естественно, двигаемся и в сторону BTL-акций.
Президент агентства TMA/Draft Ирина Васенина считает, что доля BTL-направления в общем объеме пивной рекламы должна вырасти с 10% в 2004 г. до 30% за счет увеличения количества промо-кампаний, event— и трейдмаркетинговых акций.
Генеральный директор PR-агентства «Ньютон» Алексей Глазырин уверен, что с введением новых законодательных правил пивные бренды кардинально не изменили тактику продвижения — в разрешенных рамках их реклама не менее креативна и достаточно активна.
Рекламные бюджеты «пивников» растут, причем происходит перераспределение в сторону наружной рекламы и BTL-форм, как основного альтернативного канала рекламной коммуникации. Естественно, что случаются ошибки — в ситуации с «Колизеем» я вижу просто неосторожность кинотеатра. В целом пивовары достаточно честно соблюдают правила игры, хоть законы им достались «драконовские», — считает г-н Глазырин.
Директор по рекламе и маркетингу торгового дома «Марко Поло» Ирина Каримова напротив, считает, что «антипивные» поправки серьезно скорректировали рекламные стратегии пивоваров-производителей и дистрибьюторов. Как сообщила г-жа Каримова, с 1 января 2005 г. многие компании перестраховались и отказались от крупных рекламных проектов, запланированных ранее. «Марко Поло» пришлось отменить отдельные спонсорские программы. По всей стране бюджеты «пивников» на телерекламу сократились в 2 раза, а на BTL и «наружку» в 2 раза возросли. Некоторые, например, «Балтика» пошли по пути продвижения на телевидении генерального корпоративного бренда, что не запрещено поправками.
Случай с рекламой пива на билетах «Колизея» — это, конечно, ляп. Но сегодня пивовары ждут нового ФЗ «О рекламе», законопроект которого уже внесен на рассмотрение в Госдуму. По прогнозам, закон будет более лоялен к пивным компаниям, поскольку ограничения снизили налоговые отчисления и вышли «боком» самому государству, — подчеркнула Ирина Каримова. В интервью газете «Ведомости» исполнительный директор BBDO Moscow (обслуживает SABMiller) Игорь Кирикчи заявил, что за неполный первый месяц действия поправки объем ТВ-рекламы пива уже сократился на 60%.
Юлия Эйдинова
dk@apress.ru