Красота требует жертв, и приносят их частные компании: сопротивляясь кризисным явлениям, они поворачиваются к массовому потребителю, используя более дешевые материалы и уменьшая собственную прибыль.
Объем рынка платных медицинских услуг Свердловской области в 2013 г. составил 19 млрд руб., из этой суммы 15% пришлось на услуги эстетической косметологии. Сейчас в регионе действует 6 местных специализированных клиник данного направления. Также хирургической косметологией занимаются 5 многопрофильных клиник.
Эксперты считают, что сетевые хирургические клиники едва ли появятся в Екатеринбурге, даже несмотря на относительно свободную нишу эстетической пластической хирургии. Причиной этого является дефицит высококвалифицированных специалистов. Прихода «федералов» сейчас ожидают только в сегменте аппаратной косметологии, так как для их деятельности будет достаточно оператора средней квалификации.
Событием рынка в прошлом году стало открытие в Екатеринбурге новой косметологической клиники «Эстевита» общей площадью около 300 кв. м. В штате учреждения состоят четыре врача-косметолога, анестезиолог и пластический хирург. Кроме того, в клинике имеется оборудованный кабинет для проведения операций. «Эстевита» составила конкуренцию клинике эстетической медицины «Бьюти клуб».
В формировании своих предложений клиники пластической хирургии Екатеринбурга ориентируются на клиентов в сегментах премиум и средний +. Самые дорогостоящие предложения на рынке — реконструктивная ринопластика носа и маммопластика. Средняя стоимость первой обходилась пациентам в 120 тыс. руб., второй — в 70 тыс. руб. Одной из самых востребованных процедур стали инъекции ботулотоксина.
Эксперты отмечают, что разброс цен на препараты и услуги терапевтической косметологии может существенно варьироваться. Сейчас многие клиники начали движение в сторону массового потребителя, пытаясь сделать косметологию доступной широкому кругу клиентов. Они переходят на более дешевое сырье, однако низкая стоимость часто свидетельствует и о низком качестве препарата.
«В 2014 г. мы не ожидаем существенного снижения потока клиентов, — считает замдиректора «Центра косметологии и пластической хирургии» Марина Шапоренко. — Конечно, экономическая ситуация в целом влияет на развитие бизнеса, но, как показывает наша практика, а мы переживали кризисы 1991, 1998 и 2008 гг., спад в экономике существенно не отражается на бизнесе в области эстетической косметологии. Люди всегда хотят хорошо выглядеть».
По мнению г-жи Шапоренко, как маленькие, так и большие клиники не потеряют в ближайшее время своих клиентов. Также она не ожидает существенного роста цен на услуги в области эстетической медицины: сейчас компании идут по пути сдерживания цен за счет уменьшения доли прибыли.
Читайте полный рейтинг частных клиник эстетической медицины Екатеринбурга.