В Екатеринбурге утверждена концепция развития сферы наружной рекламы. Эксперты предрекают дефицит поверхностей, значительный рост цен на «выживший» инвентарь и резкий спад в отрасли.
Администрация Екатеринбурга утвердила и опубликовала концепцию размещения наружной рекламы в городе, работа над которой велась специалистами мэрии в течение полугода. Напомним, сити-менеджер Александр Якоб озвучил основные постулаты документа в марте 2012 г.: предполагался запрет крупноформатных конструкций и щитов формата 3х6 метров в центре Екатеринбурга (на участке, ограниченном улицами Вайнера — Ленина — 8 Марта — набережная Рабочей Молодежи — Николая Никонова — Карла Либкнехта — Малышева. А также на ул. Розы Люксембург, пр. Ленина, ул. Малышева, Белинского (от Фурманова до Малышева), Чапаева, Бажова и др.). Также планировалась полная зачистка городских площадей от наружной рекламы и обязательное размещение операторами социальной рекламы.
Как рассказывала «ДК» Елена Волкова, начальник отдела рекламы департамента по управлению муниципальным имуществом, в случае принятия концепции объем наружной рекламы в центре Екатеринбурга сократится как минимум на 30%. «Сроки, в которые участники рынка должны будут демонтировать рекламные конструкции, пока не определены, но, скорее всего, до конца года. С большинством компаний в конце 2012 г. истекают договоры аренды площадей под рекламу, и они не будут продлены», - поясняла г-жа Волкова. По мнению властей, рекламные конструкции в центре Екатеринбурга нарушают его архитектурный облик и требования нормативных актов по безопасности движения транспорта. Елена Волкова: «Концепция направлена на совершенствование эстетики городской среды, сохранение историко-архитектурного наследия и благоустройство Екатеринбурга».
В опубликованном на этой неделе документе границы «центра» оказались существенно расширены. В финальной версии перечислены более полусотни улиц, где размещение суперсайтов и щитов 3х6 метров будет невозможно. Часть этих улиц не содержит исторических памятников или памятников архитектуры и расположены на значительном удалении от центра Екатеринбурга. Однако, отмечают участники рынка, здесь проходит значительный пассажирский и транспортный поток. Согласно утвержденной концепции, под демонтаж попадают и перетяжки, однако их «запретная зона» оказалась значительно меньше по площади и, в целом, соответствует границам исторического центра Екатеринбурга. Сохранился в итоговом документе и полный запрет на наружную рекламу на городских площадях.
Как сообщили «ДК» в РГ Deltaplan, реализация концепции в утвержденном виде затронет каждую третью рекламную поверхность в городе. При этом на 19% сократится объем самого востребованного формата среди рекламодателей - щитов 3х6 метров.
Станислав Черный, исполнительный директор Deltaplan:
«Возможны два сценария дальнейшего развития событий. Первый: в городе исчезнет треть от всего инвентаря наружной рекламы. Это крайне негативно отразится на рынке, мы получим дефицит поверхностей, значительный рост цен на «выживший» инвентарь, спад в отрасли со всеми вытекающими отсюда социальными последствиями. Второй вариант развития событий предполагает, что привычные форматы 3х6 метров будут заменены на менее габаритные, например, вместо 3х6 появятся 3х4 или 3,7х2,7. Эти конструкции будут присутствовать если не в центре города, то, по крайней мере, в приближенных к нему районах, попавших под зачистку. Такой вариант позволит избежать дефицита в долгосрочной перспективе, однако в среднесрочной перспективе будет означать переформатирование рынка наружной рекламы в Екатеринбурге, перераспределение ресурсов и долей рынка между его участниками».
Добавим, что согласно данным мониторинговой компании «ЭСПАР-Аналитик», объем рынка наружной рекламы Екатеринбурга в 2011 г. составил 989,2 млн руб. (без учета скидок). В первом полугодии 2012 г. – 553,7 млн руб.
Принятая концепция развития сферы наружной рекламы в Екатеринбурге утвердила:
Запрет на размещение суперсайтов и щитов формата 3 х 6 метров:
улица 8 Марта, от набережной Рабочей молодежи до улицы Щорса,
улица Академика Шварца (четная сторона),
улица Антона Валека,
улица Бажова, от улицы Шевченко до улицы Куйбышева,
переулок Банковский,
улица Белинского, от улицы Малышева до улицы Фурманова,
улица Бориса Ельцина,
улица Вайнера,
улица Воеводина,
улица Волгоградская, от улицы Амундсена до улицы Ясной,
улица Володарского,
улица Гагарина, от улицы Первомайской до улицы Малышева,
улица Гоголя,
улица Горького,
улица Декабристов, от улицы Белинского до улицы Чапаева,
улица Дзержинского,
улица Добролюбова,
улица Карла Либкнехта,
улица Карла Маркса,
улица Кировградская,
улица Красноармейская,
переулок Красный,
улица Кузнечная,
улица Куйбышева, от улицы Московской до улицы Восточной,
бульвар Культуры,
проспект Ленина,
улица Луначарского, от улицы Первомайской до улицы Куйбышева,
улица Малышева, от улицы Репина до улицы Восточной,
улица Мамина-Сибиряка, от улицы Шевченко до улицы Малышева,
улица Маршала Жукова,
улица Мира, от улицы Первомайской до улицы Малышева,
улица Московская, от площади Коммунаров до улицы Малышева,
набережная Рабочей молодежи,
улица Народной воли,
улица Николая Никонова,
улица Первомайская, от улицы Горького до улицы Восточной,
улица Попова,
улица Пролетарская,
улица Пушкина,
улица Радищева,
улица Розы Люксембург,
улица Сакко и Ванцетти,
улица Свердлова,
переулок Театральный,
улица Толмачева,
улица Тургенева,
переулок Университетский,
улица Урицкого,
улица Физкультурников,
улица Фурманова, от улицы Московской до улицы Белинского,
улица Хохрякова,
улица Чапаева, от улицы Декабристов до улицы Фурманова,
улица Чебышева,
улица Чернышевского,
улица Шевченко, от улицы Карла Либкнехта до улицы Луначарского,
улица Шейнкмана,
улица Щорса, от улицы Белинского до улицы Сурикова,
улица Энгельса;
Запрет на установку рекламных конструкций:
Площадь 1905 года
Площадь Кирова
Площадь Труда
Площадь Российской Армии
Площадь Обороны
Запрет на размещение перетяжек:
Участок, ограниченный улицей Вайнера – проспектом Ленина – улицей 8 Марта – набережной Рабочей молодежи – улицей Николая Никонова – улицей Карла Либкнехта – улицей Малышева