Nemiroff откроет торговый дом в Екатеринбурге. Екатеринбург

Водочная компания Nemiroff планирует открыть торговый дом на базе существующей в Екатеринбурге логистической площадки. Как полагают эксперты, этот шаг позволит компании укрепить пошатнувшиеся позиц

#НОВОСТИ

Украинская водочная компания Nemiroff официально объявила о решении открыть в России пять торговых домов на базе существующих логистических центров — в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске и Екатеринбурге. Точную дату в компании не назвали, но, как пояснил АЛЕКСАНДР ГОРИН, руководитель будущего ТД «Nemiroff Урал», изменения теоретически могут произойти уже в этом году. В Nemiroff подчеркнули, что цель реорганизации — «получить более полную и объективную информацию с региональных рынков и развить отношения с региональными дистрибьюторами». В частности, дистрибьютор в Екатеринбурге — компания «Омега Опт». Прокомментировать событие подробнее в компании отказались.

АНДРЕЙ ЮРКАНЦЕВ, директор екатеринбургского филиала ТД «Мегаполис» (представительство «Хортиця»¹), считает, что результативность была бы выше, если бы ТД «Nemiroff Урал» сам занялся дистрибуцией, как это делает торговый дом компании «Хортиця»: продажи «Хортиця» в Екатеринбурге после открытия местного ТД выросли в шесть раз. «Но даже если они будут продолжать работать только через других дистрибьюторов, появление представительства, скорее всего, положительно повлияет на бренд — так будет осуществляться дополнительное его продвижение», — уверен г-н Юрканцев.

Как полагают эксперты, задача повысить представленность в рознице и упорядочить продажи на местном рынке сейчас актуальна для Nemiroff. Если по результатам всероссийского опроса, проведенного ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) в апреле 2006 г., марка Nemiroff была признана лидером потребительских предпочтений, то за последние несколько месяцев ситуация изменилась кардинально. По оценкам ВАДИМА АКИМОВА, эксперта Евро-Азиатского центра социальных исследований, еще в июне отдельные ассортиментные позиции Nemiroff, например Nemiroff Gorilka, занимали долю 0,86% в УрФО (ближайшие конкуренты «Absolut 1 л» или Russkiy Razmer — по 0,49% соответственно), то сейчас представленность бывшего лидера в Уральском регионе сократилась минимум в пять раз. «Это связано с проблемами оптовых компаний: они набрали крупные товарные кредиты, по которым теперь не могут расплатиться. Производители в таком случае прекращают поставлять им продукцию, и, как следствие, она пропадает с полок», — поясняет г-н Акимов.

В Екатеринбурге уже работают представительства производителей водки «Союз-Виктан» и «Хортиця». И хотя эксперты утверждают, что содержание собственного торгового дома неоправданно затратно для производителя, ДМИТРИЙ ТАФ, руководитель уральского филиала Национальной алкогольной ассоциации, уверен: эта тенденция будет иметь продолжение.

¹ «Хортиця» — крупнейший производитель ликеро-водочной продукции на Украине. ТМ «Хортиця» принадлежит украинско-датской компании «Имидж-Холдинг». Сегодня доля компании в РФ занимает около 1%.

ДЕТАЛИ

Что такое «Nemiroff»

«Nemiroff» — дочернее подразделение кипрской компании Biostar Investments Ltd. Образована в 1992 г. На Украине у Nemiroff два завода, мощности которых рассчитаны на производство 114 тыс. условных бутылок в час.

На российский рынок компания Nemiroff вышла около четырех лет назад, заняла логистические площадки в пяти городах: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске и Екатеринбурге. Основные торговые марки Nemiroff в России: Nemiroff Lex, Nemiroff Premium, «Nemiroff Клюква на коньяке», «Nemiroff Житня з медом».

По собственным данным компании, в 2005 г. она произвела 8,33 млн дал алкоголя, экспорт составил 5,04 млн дал, чистая прибыль компании — $5 млн, оборот — $397,1 млн. Оборот компании в России в 2005 г. достиг примерно $262,5 млн.