Вместе с приобретенным в начале 2013 г. у «ВымпелКома» порталом E1.RU издательскому дому Виктора Шкулева достался балласт: три сайта, один из которых — развлекательный, два — городские порталы.
Речь идет о развлекательном портале Reborn (reborn.ru) и городских порталах «Тюмень Он-Лайн» (tyumen.ru) и «Миасс» (miass.ru). Последний был перепродан еще в мае. «Тюмень Он-Лайн» продолжает свою работу под крылом ИД Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп.
Reborn — с 1 сентября закрывается. Сообщение об этом было опубликовано вчера, 17 июля, на главной странице Reborn: «Уважаемые пользователи! Проект Реборн будет закрыт 1 сентября. С этой даты будут закрыты все сервисы. Если у вас имеются нужные данные, то их необходимо забрать до этого срока. С сегодняшнего дня будет закрыта загрузка всех данных на проект».
Главная страница портала Reborn / www.reborn.ru
В Издательском доме Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп закрытие ресурса подтвердили. Как рассказал в комметарии порталу 66.ru Роман Шатерник, директор по развитию бизнеса ИД, сайт Reborn является непрофильным активом, и развивать его дальше нецелесообразно. «Сейчас основной приоритет компании — это развитие портала Е1.RU, сайт Reborn был неким приложением к порталу, который получила компания. Однако это направление оттягивало определенный ресурс, что в данной ситуации нецелесообразно. Сейчас некоторым разработчикам сайта Reborn предложили переключиться на развитие портала Е1.RU, с некоторыми трудовой договор был прекращен», — отметил он.
Напомним, сделка по продаже городского портала «Екатеринбург Он-Лайн» (E1.RU) была закрыта в феврале 2013 г. Прежний собственник — компания «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») — начал избавляться от непрофильных интернет-активов еще в 2012 г., когда был продан поисковый сервис Aport (aport.ru). Сумма сделки составила $150 тыс., хотя приобретался актив за $25 млн (в 2000 г. — у израильского венчурного инвестора Джозефа Авчука). Покупателем выступил генеральный директор сайта Mamba.ru Андрей Бронецкий.
Комментируя продажу E1.RU в пресс-службе «ВымпелКома» заявляли «ДК», что «сделка отвечает стратегии компании по повышению операционной эффективности. Портал не входил в число профильных бизнесов компании». Как отметили в «ВымпелКоме», компания не занималась поиском покупателей — представители холдинга Виктора Шкулева сами выступили с предложением. Параметры сделки стороны не комментировали ссылаясь на «обязательства по конфиденциальности». Эксперты полагают, что сумма сделки могла достигать 1 млрд руб. Оборот портала от рекламы в 2011 г. составил 150,7 млн руб., данные за 2012 г. не раскрывались.
Портал Е1.RU достался «ВымпелКому» «в наследство» от приобретенной в 2008 г. компании «Голден Телеком», которая в свою очередь «унаследовала» его от «УралРелкома». Ресурс был создан в 1996 г., к 2004 г. сменил несколько вариантов дизайна, после чего дизайн не менялся — почти 10 лет. По словам экспертов, E1.RU изначально рассматривался как непрофильный актив, и средства на его развитие в инвестпрограмму уральского филиала «ВымпелКома» не закладывались.
В комплекте с Е1.RU ИД Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп получил также развлекательный портал Reborn (reborn.ru) и городской портал «Тюмень Он-Лайн» (tyumen.ru). В начале марта 2013 г. стало известно, что вместе с ними к ИД отошел также городской портал «Миасс» (miass.ru), который на тот момент был заблокирован Роскомнадзором в связи с публикацией на нем рекламы наркотических средств. Его в мае перепродали компании «ВЕБ Миасс» (занимается реализацией интернет-решений, в их числе сайты ряда управлений и учреждений Миасса, промышленных предприятий, агентства новостей NewsMiass.ru, справочника предприятий города Miass.BIZ, поисковой и информационной системы Miass.Info).
Как напоминает портал it-eburg.com, Reborn был запущен в конце 1999 г. под названием «Purga.ru — территория игры». Ребрендинг произошел в 2005 г. «Портал Purga.ru зародился в недрах компании «УралРелком» и долгое время был в числе заметных геймерских ресурсов России. [...] Он был одним из первых региональных видеохостингов, развивал раличные сервисы и ориентировался на растущую аудиторию геймеров», — отмечают в it-eburg.com. В последние годы Reborn развивался как форумная площадка и сервис для хранения больших массивов информации.
Новый собственник не стал выставлять портал на продажу, как поступил с тем же «Миассом», а предпочел закрыть. Дмитрий Калаев, директор акселерационных и образовательных программ Фонда Развития Интернет-Инициатив (ФРИИ), отметил «ДК», что, скорее всего, такое решение связано с небольшой аудиторией Reborn (9-10 тыс. посетителей в мес. и около 70-80 тыс. просмотров — данные it-eburg.com).
Дмитрий Калаев,
директор акселерационных и образовательных программ ФРИИ:
— Если это не специализированный сервис для мультимиллионеров, владельцев Porshe или врачей-стоматологов, то минимальная цифра, позволяющая расчитывать на окупаемость — 50 тыс. посетителей в день. Это уровень, на котором проект может жить «в ноль». А проект, у которого 1-2 тыс. посетителей в день... Чтобы быть коммерчески интересным для инвестора или крупного игрока такому проекту нужны сотни тысяч пользователей в день. В данном случае продавать нечего, т.к. проект «планово убыточный», и купить его может или сотрудник из ностальгии, или введенный в заблуждение инвестор. Предположим, сумма сделки окажется 50 тыс. руб. — его решил купить бывший сотрудник, но в этом случае затраты на сделку: перенос информации, передачу IP и все остальные работы по сопровождению сделки — превышают возможный доход.
Параллельно с покупкой E1.RU ИД Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп приобрел 75% акций сети сайтов «НГС» (NGS.RU — Новосибирск, NGS55.RU — Омск, NGS24.RU — Красноярск, NGS70.RU — Томск, NGS22.RU — Барнаул, NGS42.RU — Кузбасс и NGS38.RU —Иркутск). Все ресурсы, включая E1.RU, объединены в сеть городских порталов — Regional Network Hearst Shkulev Digital. В 2012 г. в ее состав вошли NN.ru (Нижний Новгород), PRM.RU (Пермь) и Samara24.ru (Самара), а также собственный проект Sochi-Express.ru (Сочи). С учетом приобретенных E1.RU и сети «НГС» совокупная месячная аудитория составила 12,2 млн посетителей, ежедневная — 1,15 млн. Президент ИД Виктор Шкулев отмечал, что в создание и развитие сети Regional Network Hearst Shkulev Digital были инвестированы «десятки миллионов долларов».
ИД Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп на 51% принадлежит французскому холдингу Lagardere, который в свою очередь входит в американскую Hearst Corporation. В России ИД контролирует такие печатные издания и интернет-ресурсы, как «Телесемь», «Ва-банкъ», MAXIM, ELLE, StarHit, женский портал WDay.ru и др.