Насильно милые Известно, что красота требует не только жертв, но и времени. А деловым людям свойственно жить в вечном цейтноте. На внешности большинства это сказывается фатально. Однажды взглянув
Насильно милые
Известно, что красота требует не только жертв, но и времени. А деловым людям свойственно жить в вечном цейтноте. На внешности большинства это сказывается фатально. Однажды взглянув в зеркало, мужчина видит уставшее, постаревшее лицо с мешками под глазами... Руки с ломающимися ногтями приходится на переговорах стыдливо прятать под столом, а на лысеющей голове формируется знакомый с эсэсэсэровских времен "политзачес". В результате индивидуум осознает: собственный облик начинает вредить и бизнесу, и семейной жизни. Но заглянуть в салон красоты решаются единицы - стереотипы не пускают. Пойти на такой рискованный с мужской точки зрения шаг не отваживаются даже вполне европейского склада деловые люди.
Многие попадают в салон отнюдь не по собственному желанию, а "токмо волею пославшей мя жены". Сцены порой разыгрываются просто комические: одного господина супруга отправила в известный в городе салон со списком, будто в супермаркет за продуктами, и он с ужасом зачитывал администратору по бумажке страшные слова: "пилинг", "депиляция", "педикюр"... Ирина Магина, директор салона "Эгоист": Бывает, жены тащат своих мужей на аркане. Те сначала, конечно, покапризничают немного, но потом почти все начинают ходить постоянно. Есть еще такие, что приходят по рекомендации друзей. Мужская дружба... Они ей доверяют.
Как утверждают специалисты, 99% "добровольцев" первый раз приходят в салоны красоты постричься. По окончании этой процедуры, пока клиент еще "тепленький", его и начинают просвещать. Хотя бы по части маникюра. Алена Михайлова, директор салона "Артехно": Первый раз предлагаешь - почти все отказываются. Стесняются. Но в душу это все равно западает. Рано или поздно он увидит ухоженные мужские руки и, когда придет пора записываться на стрижку, закажет и маникюр. Кстати, если мы делаем маникюр в первый раз, на половине процедуры всегда останавливаемся и даем клиенту сравнить две руки. Вот тогда он все начинает понимать. Разница ведь колоссальная - как будто это двух разных людей руки.
Так или иначе, число мужчин, посещающих салоны красоты регулярно, растет из года в год. За последние пару лет, утверждают специалисты, в Екатеринбурге клиенты мужского пола стали пользоваться услугами мастеров по маникюру в 5-6 раз чаще. В среде бизнес-элиты, а также у политиков мода на красивые мужские руки уже давно устоялась. Один екатеринбургский мастер весьма удивил корреспондента "ДК" познаниями в политике, перечислив по именам с десяток депутатов областной думы. Объяснение нашлось скоро - все они оказались его постоянными клиентами.
И все же большую часть посетителей салонов красоты составляют преуспевающие предприниматели. За ними, по свидетельству екатеринбургских стилистов, следуют банковские служащие, которым необходимо иметь ухоженный, респектабельный вид. Часто наведываются преподаватели престижных вузов. Обращаются, хотя не могут себе позволить регулярные визиты в салоны, и менеджеры среднего звена. Владимир Мотчаный, директор одноименного салона: Предрассудки постепенно уходят. На смену старым руководителям приходит подрастающее поколение, у которого другой менталитет. Большую роль играют и поездки за границу - там они многое видят, усваивают. Да вы просто посмотрите заседания правительства, круглые столы 5-10-летней давности. Сравните, как выглядели люди тогда и сейчас.
Судя по результатам экспресс-опроса, проведенного "ДК", среди клиентов местных заведений среднее соотношение представителей сильного и слабого пола - 30 к 70. Бывают и исключения - в "Артехно" мужчины заглядывают уже на 60% чаще, чем женщины. Салоны, почувствовав перспективное направление, начинают поворачиваться лицом к новой группе клиентов. Это проявляется даже в мелочах. Например, в "Салоне Мотчаного" на столике у кресел для клиентов с недавних пор выкладывают не только привычное женское чтиво с картинками вроде Cosmopolitan или ELLE, но и журнал "Лимузин" издательского дома "За рулем".
По словам Дмитрия Орлова - руководителя компании "L-Центр", поставляющей косметологические средства и оборудование для салонов красоты, в последнее время спрос на мужскую косметику резко активизировался - даже среди традиционно "женских" салонов. Более того, в этом году, 1 февраля, в городе появился первый салон, куда женщинам вообще вход заказан - "Зорро". Инна Баскакова, директор: Эта ниша совершенно не занята в Екатеринбурге - мы единственные. В одном только Челябинске - четыре мужских салона! Сильный пол обделен у нас вниманием. Получается, я увидела это первой. Уже сейчас, по свидетельствам г-жи Баскаковой, в "Зорро" приходят 10-15 человек в день - неплохой результат для только что открывшегося заведения.
Джентльменский косметологический набор
Список предложений для мужчин в большинстве екатеринбургских салонов пока не поражает разнообразием. Можно даже сказать, он более чем скромен. Как правило, концепция ухода в таких заведениях базируется на трех китах: парикмахерские услуги, маникюр-педикюр и массаж.
Стрижка-укладка в среднем обходится в 150-350 руб. Хотя многое зависит и от категории и известности салона - у Владимира Мотчаного, к примеру, привести волосы в порядок можно и за 1070 руб. Различия между стрижкой, сделанной в обычной парикмахерской, и работой настоящего мастера видны и не профессионалу. Стилист, даже выполняя короткую прическу "под ежика", сможет скрыть неровности и шрамы на голове. А черепа, как утверждают парикмахеры, бывают разные: Порой попадается такой кривой, что намаешься с ним. Естественно, машинкой "кривую" голову стричь никак нельзя. Все ровняется по несколько часов вручную.
В последнее время довольно часто мужчины обращаются за окраской волос. Однако до той частоты, с которой меняют масть девушки, им пока далеко. В основном за этим приходят зрелые мужи - подчеркивать свой возраст сединой нынче не модно. Инна Баскакова: Мужчины редко экспериментируют над собой, в отличие от нас - женщин. Это все комплексы. Хотя есть такие, которым это нравится. Главным образом - юноши. Приходят и говорят: "Хочу мелирование". Но чаще всего мастер сам предлагает варианты.
После того как голова приведена в порядок, нелишне заняться и руками. Тем более, говорят, что около 40% представительниц слабого пола при первой встрече обращают внимание именно на руки нового знакомого. Тем, кто еще ни разу не делал маникюр, следует знать, что его традиционно подразделяют на обрезной и безобрезной. Последний считается более современным, эффективным и менее травмоопасным - как нетрудно догадаться из названия, в этом случае кожицу вокруг ногтя (кутикулу) удаляют не металлическими инструментами, а с помощью специального химического состава. Но в любом случае на сеанс придется потратить минимум 1 час и заплатить 200-500 руб.
Вся процедура начинается с мытья рук, затем - подпиливание ногтей (кстати, стричь ногти категорически запрещается: их следует только опиливать). Правда, тут есть одна особенность - как уверяют маникюристы, мужчины плохо переносят этот процесс. Алена Михайлова: Почему-то опиливание длины ногтей - самое неприятное для мужчин. Любая работа пилкой просто ужас на них наводит. На лицо даже трудно смотреть, когда работаешь. Это женщины принимают слова "красота требует жертв" как должное и мужественно выщипывают себе брови, депилируют ноги. Мужчины же не желают терпеть ни малейшей боли.
Когда ногтям придали форму, следует теплая ванночка для рук. Потом на кутикулу наносится особый состав, который способствует ее размягчению. Окончательно "разомлевшую" кожицу через несколько минут отодвигают апельсиновой палочкой и удаляют специальным брусочком. После этого маникюрша заботливо пройдется по ногтям полировочной пилочкой, придав ногтям мягкий, естественный блеск. И последний аккорд - втирание в ногти и кожу рук питательного крема. Причем если в салоне к слову "маникюр" прибавляют приставку "SPA", то клиент вдобавок получает целый набор дополнительных приятных процедур - маски для кожи, массаж и т.д. Все применяемые средства - на основе термальной воды, обогащены минералами и питательными веществами. А последний писк моды в мужском маникюре - так называемое французское покрытие: на краешке ногтя пририсовывается белая "улыбка". Она создает впечатление стерильно чистого ногтя и помогает скрывать грязь, попавшую под ноготь.
Стоит заметить, что во время первого визита к маникюристу представителям сильной половины человечества обычно рекомендуют "комбинированную" процедуру - сочетание обрезного и необрезного маникюра. Нередко вокруг ногтя у мужчины обрастет не просто кожицей, а толстым слоем ороговевшей кожи. Убрать ее только химическим составом часто не представляется возможным.
Зато с педикюром (300-600 руб.) ситуация обратная - если верить специалистам, ступни у мужчин нежные. В отличие от женщин они не втискивают себя в тесную обувь и всегда ходят в носках из натуральных волокон. Замечено также, что спрос на мужской педикюр подвержен сезонным колебаниям. Чаще всего клиенты задумываются о красе ног в мае-июне, когда наступает пора надеть сандалии. Впрочем, в некоторых салонах другие закономерности. Ирина Магина: Летом на педикюр у нас чаще не ходят. А вот зимой - да. В новогодние праздники улетали на острова - Бали, Таиланд. Мы даже отдохнуть в январе толком не успели. Сейчас многие едут в Египет, в Эмираты. Всем - и мужчинам, и женщинам - хочется на пляже щеголять ухоженными ножками.
Стабильным и относительно высоким спросом у сильного пола пользуется массаж. Те, кому всегда казалось, что от целлюлита страдают только женщины, ошибаются. У представителей сильного пола зона риска - область живота. Название этой напасти поэтично - "объятия любви". Как рассказали "ДК" в "Эгоисте", некоторые мужчины очень переживают из-за изменившихся форм, сами обращают внимание специалиста на проблемные зоны и записываются на процедуры с антицеллюлитным кремом. А в принципе, в городских салонах им предлагают любые виды массажа: лечебные, спортивно-оздоровительные и даже моделирующие, с использованием приемов мануального лимфодренажа. Правда, услуги профессионала стоят недешево. В среднем 500-600 руб. за сеанс.
К косметологу мужчины ходят значительно реже, чем к мастерам по маникюру и массажистам. В основном заглядывают время от времени с такой просьбой: У меня через час важная встреча, приведите меня в порядок, пожалуйста, и побыстрее. На применение декоративной косметики идет меньшинство. В подавляющем большинстве случаев мужской макияж представляет собой не "украшение" лица, а грамотный камуфляж, маскировку недостатков. За 300-500 руб. окружающие увидят не тональный крем, тени и пудру, а просто поздоровевшее лицо без синяков под глазами, прыщей, раздражений от бритья. Бывает, что к специалисту обращаются в порядке экстренной косметологической помощи со специфическими мужскими проблемами. Алена Михайлова: Однажды к нам пришел мужчина с очень красивым лицом. Правда, до нас его "подправили" хорошо - поставили огромные синяки под глазами. Макияж занял часа полтора-два, после чего мы записали его на косметологию. В последующие несколько дней он приходил регулярно - ему понравилось. Хотя прежде никогда в салоны красоты не обращался.
Многие из косметологических процедур приятны сами по себе. Чего стоит, например, массаж лица с аромамаслами (700-800 руб.): в кабинете зажигают приятно пахнущую свечу, и мужчину расслабляют до полной неги в течение получаса. Но есть среди них и малоприятные - пилинг, депиляция. К ним чаще всего прибегают те, для кого гладкая кожа - необходимый элемент экстерьера. Например, культуристы или пловцы. Последние ходят в салоны красоты особенно часто, стремясь любой ценой улучшить скольжение тела в воде. Ведь восковая депиляция не только удаляет растительность, но и обеспечивает мягкость волос, вырастающих после процесса. Бритье, как известно, действует как раз наоборот. Хотя все чаще, свидетельствуют специалисты, депиляцию заказывают и не спортсмены. Желающих летом покрасоваться таким мужским достоинством, как густая шерсть на торсе и на руках, становится меньше.
Мужской клуб
Хотя представители сильного пола посещают пока салоны красоты гораздо реже женщин и оставляют там несоизмеримо меньше денег, абсолютно все владельцы заведений говорят о перспективности "мужского рынка". Владимир Мотчаный: Прелесть клиента-мужчины в его постоянстве - однажды придя в салон, он будет верен ему до конца. Я даже по себе сужу - я привык проявлять и печатать фотографии в одном магазине недалеко от дома и всегда туда хожу. С ним согласна и директор "Артехно". Алена Михайлова: Любой мужчина - это подарок для салона. Они не вредные, благодарные, не избалованные. С ними приятно работать. Они не опаздывают, а если что-то случилось, то обязательно позвонят или предупредят.
С другой стороны, профессионалы "красивого рынка" признают, что сейчас посещение салона красоты для мужчины - это не просто набор стандартных услуг. Привлекает и возможность мимоходом часок пообщаться с маникюршами и с тем, кто сидит в соседнем кресле. Второй раз в тот же салон приходят не просто в стремлении стать более ухоженными - они возвращаются к источнику удовольствия. Поэтому сама идея салона для мужчин подразумевает, что заведение берет на себя функции клуба. Это означает дополнительные затраты. Как минимум, потребуется отдельная зона для мужчин. А вообще в работе приходится учитывать массу специфических моментов (куда, скажем, девать телохранителей, пока боссу выщипывают брови?). Москвичи это поняли раньше других. Например, во время стрижки в столичном "Театре Красоты", мужчина имеет возможность услаждать свой взор танцующей специально для него девушкой. А в салоне "Дива" играет живая музыка: прелестное молодое дарование поет под гитару. В консервативном Екатеринбурге пока что предпочитают работать на максимально широкую аудиторию и не хотят ставить эксперименты. Максимум, на что решаются - это vip-зоны и отдельные кабинеты.
Возможно, лет через пятьдесят, когда привычка ухаживать за лицом, телом, волосами укоренится в сознании российских мужчин и они начнут поголовно ходить в салоны красоты по-деловому: постричься, побриться, сделать маникюр. Сейчас же специализированные заведения будут снимать все сливки с рынка. Кстати, в ближайшем будущем руководство "Зорро" собирается расширить помещение и открыть солярий и фитнес-клуб.
Обратная связь: kazarin@apress.ru
личный опыт
Чистые руки политика
Среди всех "чисто" мужских занятий политика, пожалуй, предъявляет самые высокие требования к внешности сильного пола. С этим согласен и депутат областной думы Александр Бурков:
- Все эти рассуждения о "неженских занятиях" - предрассудки, стереотипы. Я мужчина и всегда им останусь. Когда я прихожу из леса с охоты, то на мои руки страшно смотреть.
Когда первый раз пришел в салон красоты, уже и не помню, много лет назад это было. Посещал разные заведения. А с 1995 г. отдаю предпочтение Владимиру Мотчаному - появился у него сразу после открытия салона на ул. Бажова. Хожу туда регулярно, несколько раз в месяц. Видите ли, каждая процедура имеет свою длительность, и побыстрее сделать ничего нельзя. Стрижка, скажем, занимает 1 час, маникюр - от 40 минут до 1 часа, педикюр - 1 час. Безусловно, на все сразу я выделить время физически не могу. Поэтому приходится разносить посещения на неделю: сегодня - стрижка, завтра - маникюр, через два дня - массаж.
"Салон Мотчаного" привлекает меня, прежде всего, своими мастерами. Я выбираю конкретного специалиста и предпочитаю ходить только к нему. Завязываются дружеские отношения, она знает меня, я ее. Всегда можно прийти и посоветоваться по тому или иному вопросу. К сожалению, мой первый мастер, у которой я несколько лет стригся, уехала в Милан. Кажется, она познакомилась там на очередной учебе с молодым человеком. Я был очень к ней привязан. Пришлось некоторое время поискать другого мастера...
Сейчас, даже если у меня очень напряженный график, отказаться от посещения салона уже не могу. Это превратилось во внутреннюю потребность. Считаю, что любой интеллигентный человек должен следить за собой так, чтоб его внешний вид никого не раздражал и не доставлял неудобства окружающим. Да и в профессиональной деятельности это полезно - помогает почувствовать себя уверенным. Я, конечно, не отслеживаю реакцию людей на свою внешность, как женщины. Но в то же время мнение сторонних людей мне не безразлично... Ну вот, например, бывает приятно, когда на телеканалах перед съемками стилисты обращают внимание на хорошую прическу и ухоженные руки. Это, кстати, плюс и работникам "Салона Мотчаного", их профессионализму.