Сергей Савельев: Не могу найти то, чем хочу заниматься. Екатеринбург

#НОВОСТИ

Реклама сети магазинов бытовой техники «Лидер» вошла в учебники как пример использования «непристойных образов». Сам Савельев говорит, что, если бы реклама интересовала его до сих пор, он проводил бы еще более неожиданные кампании. Но интерес пропал как к этому бизнесу, так и к рекламе. Год назад магазины были закрыты, площади сданы в аренду. Савельев ищет новую точку приложения.

Сергей Савельев
эксвладелец сети магазинов бытовой техники «Лидер»

Я знаю, когда ты рассуждаешь о том, чего не пережил сам, – это пустые слова. Как понять, что смысл жизни не в успехе у женщин, если ты им никогда не пользовался? Как понять, что смысл жизни не в больших деньгах, если у тебя их никогда не было? Как понять, что смысл жизни не в семье, если ты холостяк? Я могу сказать, смысл жизни для меня сейчас не в бизнесе. Просто потому, что бизнес у меня был и я сам, собственными руками, его закрыл. На протяжении всей жизни ценности сменяют друг друга. Сейчас бизнес, связанный с домашней техникой, мне безразличен. А 12 лет подряд он приносил мне удовольствие.

В 1994 году я взял деньги в кулак и поехал в Арабские Эмираты – мне было 25 лет. Тогда все было интересно. Даже когда девицы, с которыми мы с приятелем познакомились в Эмиратах на пляже, накачали нас клофелином. Я тогда проявил чудеса бдительности и почуял: что-то не так. Мы пытались пленить обидчиц, и у нас это даже получилось ненадолго, но они все же ускользнули. Не представляю, что стало бы с нами, проваляйся мы целый день на пляже под палящим арабским солнцем. Хорошо, что из последних сил все же добрались до гостиницы, где в полной отключке проспали больше суток. Приключений хватало и в бизнесе – постоянные поездки, покупки и продажи, риски, выигрыши и проигрыши. Я лично занимался закупкой товара. Можно сказать, знал в лицо каждый купленный видеомагнитофон – сам его выбирал, держал в руках, вез через океан. Иногда принимал участие в продажах, чтобы размяться. Когда ты делаешь что-то своими руками и получаешь от процесса удовольствие – это и есть настоящее ремесло. Со временем процесс закупа товара превратился исключительно в бумажную работу, и эмоциональная сторона бизнеса оказалась утрачена. Наступила не стабильность или успокоенность, а самая настоящая тоска. Скучно бизнесом заниматься, когда все идет ровно, по накатанной. Именно на этом этапе бизнес начинает доставать. Многие начинают «зависать», не только я. Так появился новый проект – сеть магазинов «Лидер».

Рекламные кампании «Лидера» стали последней встряской. Я принимал участие в раскрутке нового бренда. Сочинительство и продвижение оказалось ново для меня и приносило кайф. Одновременно реклама стала возможностью задействовать себя, повеселиться, отвлечься. Я чувствовал избыток сил, энергии, которые нужно было куда-то девать. Сейчас то время вспоминаю как самый активный период в своей жизни: я много прыгал с парашютом, взял бронзу на чемпионате Европы по фитнесу, черт знает сколько дал интервью по поводу очередной рекламной кампании «Лидера». Шумихи вокруг него было море, ведь люди по-разному относились к проекту, но криминала в этих кампаниях не было – они были шутливыми. Человек свободный от предрассудков легко расстается со стереотипами. Те, кто неадекватно воспринимали рекламу, считали ее непозволительной, делали это в силу собственной ограниченности. Дело вовсе не в морали и не в уроне ценностям общества. Весь антагонизм борцов против рекламы строился исключительно на их внутренних проблемах. Я действительно так думаю. Что мне сейчас защищать? Магазинов уже нет. Каяться за рекламу не собираюсь. Это было весело. Правда, тогда у меня оставался внутренний барьер: «А как к этому отнесутся? А не навредит ли это бизнесу?» Если бы что-то подобное я делал сейчас, то делал бы это еще менее осторожно и более откровенно. Но не хочу – наигрался. Когда теряешь интерес, легко отпускаешь.

Часто мы боимся расстаться с чем-то в своей жизни, продолжаем тащить за собой, хотя это становится обременительно. Думаем: «Что со мной будет, если все брошу?» У меня много друзей занимаются бизнесом, и когда я стал закрывать магазины, они, встречая меня, интересовались: «Как же так? Как же ты теперь?» И я слышал в их голосе тревогу, волнение. Каждый проецировал ситуацию на себя. Для многих бизнес – это основное, то, в чем погрязаешь по уши, чем заполняешь свою жизнь. И вдруг от этого отказаться… Все боятся, что ждет пустота. Кроме того, есть стереотип, что нужно быть успешным, а показатель успеха – количество денег. Круто быть успешным бизнесменом и совсем не круто – непризнанным художником. Оттого человек по задумке природы должен быть одним, а идет и становится другим. Как у Крылова в басне, когда лиса пыталась пить из кувшина, а журавль – есть с блюда. Котовасия – многие не на своем месте и страдают. Потому что невозможно не страдать. Я делал попытки заглушить в себе недовольство, думал, может, стоит продолжать и что-то еще выгорит. Был в другом городе, когда получил окончательный импульс и понял, что техника меня больше не интересует – наелся и бизнесом, и ролью руководителя. Как вернулся, стал сворачивать дела и за полгода закрыл все магазины, помещения сдал в аренду и с экономической точки зрения только выиграл.

Жалел ли я о сделанном? Нет, чувство вины – патологично и разрушительно. Кто знает, правильно ты поступаешь или нет. В силу своей ограниченности мы не всегда способны разглядеть в событии новые возможности и воспринимаем их узко, однобоко. С годами все начинает видеться иначе. То, что сегодня кажется неудачей, вдруг окажется большим благом. Когда мы о чем-то жалеем, значит, не догоняем смысл происходящего, жизни не доверяем. Мне нравится притча про старика. У него была одна-единственная лошадь, и вдруг она потерялась. Пришли односельчане и говорят: «Надо же, какое у тебя горе!» А старик отвечает: «Может быть». Проходит время, возвращается его кобыла беременной. Соседи приходят: «Как тебе повезло – теперь у тебя две лошади!» А он опять: «Может быть». Жеребенок подрос, сын стал его объезжать, упал и сломал ногу. К старику опять соседи с причитаниями, дескать, горе-то какое. «Может быть», – отвечает. На следующий день по указу царя всех парней забрали в армию, а сын старика остался с гипсом. Соседи опять привалили, завидуют. И так до бесконечности можно рассказывать. Одно точно – без шторма не прочувствуешь штиля. После очередного поворота жизнь приобретает новое качество.

Если бы я знал, чем хочу заняться... Пока не чувствую, на что с желанием, с удовольствием, без сомнений направить свои силы. Потребность в самореализации есть у всех и всегда, и люди пишут о ней толстые книги. Для меня это когда ты что-то делаешь просто потому, что не можешь не делать. Я уничтожил свой бизнес на том этапе, когда понял, что это не моя ноша, мне неинтересно и я каменею. Он работал без моего участия и перестал быть точкой моего приложения. Теперь может появиться что-то другое.

Иногда чувствую себя человеком, который не делает ничего. Как рантье, который однажды позаботился, вложил деньги и живет на капающие проценты. Этот фантом каждому из нас вбивают в голову с детства: нужно работать в поте лица и чтобы руки обязательно в мозолях. Поэтому многие даже в отпуске испытывают угрызения совести за то, что позволили себе отдохнуть. Но я знаю, что это мое нынешнее состояние – не безделье. Но найду ли то, что станет приносить мне радость и удовольствие – не знаю. Может и нет.

Штрих

В чем никогда не признаются бизнесмены

Неправильно думать, что люди занимаются бизнесом только ради денег. Порой главную роль играют сопутствующие вещи, некая вторичная выгода. Например, к крупному бизнесмену всегда повышенное внимание, и человеку нравится купаться во внимании и любви, которых ему по жизни не хватает. Но многие даже в этом себе признаться не могут или даже не осознают.