В России самой подделываемой маркой сигарет стала «Прима», за год ее доля среди всей контрафактной продукции выросла с 2% до 44%, впервые обойдя международные бренды.
Эксперты такой бурный рост подделок «Примы» связывают с увеличением акциза и снижением покупательской способности, что вынудило потребителей экономить и на легальных, и на нелегальных сигаретах.
В первом квартале 2016 года «Прима» (которую производят и России несколько табачных компаний, в том числе международные) стала самой востребованной маркой среди контрафактной продукции с долей 44% от всего объема подделок. Об этом пишет «Комменрсант».
Данные о подделках сигарет в России содержатся в исследовании нелегального табачного рынка, которое было сделано «TNS Россия» по заказу" «БАТ Россия» (марки Kent, Alliance), Philip Morris International (PMI; марки Bond Street, Marlboro), JTI (Winston, Sobranie) и Imperial Tobacco Group (Davidoff, R1). Исследование проводили с 14 января по 4 марта 2016 года, за это время опросили около 6000 курильщиков страны в возрасте от 18 до 64 лет. Год назад доля левых сигарет под этой маркой была лишь 2%, тогда как, например, доля подделок Winston и Bond Street была 9%. История мониторинга теневого рынка табака показывает, что это первый случай, когда лидером среди подделок стала не дорогая международная марка сигарет, a российская эконом-марка.
«Рост цен на табачную продукцию из-за особенностей структуры акцизного налога заставляет потребителей искать более дешевые предложения на легальном и теневом рынках»,— говорит вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям Сергей Киселев.
Дело в том, что в 2015 году существенно выросла адвалорная часть акциза (процент от розничной цены) — с 8,5% до 11% (в 2016 году — 12%), что в большей степени влияет на цену сигарет нижнего ценового сегмента.
Исследование TNS показывает, что представители компании находили нелегальные сигареты «Прима» по цене от 25 руб. до 38 руб. за пачку. Примерно в этих границах цена на легальную «Приму» была в 2013 году, следует из данных сайта Федеральной таможенной службы. Зарегистрированные в этом году максимальные розничные цены на эту марку от разных производителей колеблются уже от 50 руб. до 74 руб. за пачку. Так что курильщик, покупающий поддельные сигареты, экономит примерно в 2 раза.
В одной из табачных компаний страны заявили, что активизация конкуренции в низком ценовом сегменте стала следствием сокращающейся покупательной способности населения. Это привело к тому, что в стране появилась новая категория производимых в России нелегальных сигарет — без акцизной марки. Данные TNS показывают, что за год объем этой категории вырос втрое — с 0,1% до 0,3%.
«Эту долю могли составить сигареты небольших табачных фабрик, которые выпускались не для российского рынка, а на экспорт, но в итоге либо оставались в России, либо нелегально возвращались из-за рубежа»,— рассказал представитель табачной отрасли.
Главный редактор отраслевой медиагруппы «Русский табак» Максим Королев подтверждает: схема возврата экспортной табачной продукции, которая не оклеивается акцизной маркой в России, действительно существует.
«Особенно это практикуется на границе с непризнанными территориями соседних государств, где просто отсутствует нормальный таможенный контроль»,— уточняет он.
По данным исследования, общая доля нелегальной продукции на российском табачном рынке в первом квартале в целом составила 1,1%, что на 0,2 процентного пункта меньше, чем годом ранее. В PMI такую разницу считают статистической погрешностью: в компании утверждают, что ситуация с объемом присутствия нелегальных сигарет не претерпела существенных изменений.
«Развитие нелегального рынка остается фактором риска для легального рынка и продолжает создавать угрозу стабильной динамике налоговых поступлений в бюджет страны»,— заявила директор по коммуникациям и связям с общественностью PMI в России Ирина Жукова.
В «БАТ Россия» подчеркивают, что TNS в своем исследовании не учитывает ситуацию на табачном рынке в кавказских республиках и в Крыму. По данным компании, доля нелегальной продукции в первом квартале этого года составила 3% против 2,7% годом ранее. При этом гендиректор группы «Агроком» (в нее входит «Донской табак») Сергей Сапотницкий считает, что доля теневого рынка сигарет в России составляет уже не менее 10%.