Оригинальные бренды, постоянные скидки, комфортный шопинг. Куда ехать в Екатеринбурге

В Екатеринбурге уже четвертый год работает первый за пределами центральной России профессиональный аутлет Brands’ Stories Outlet. Стильное и уютное пространство, в котором можно купить одежду оригинальных брендов с постоянными  скидками — must-have для города-миллионника. Но и сегодня, констатирует коммерческий директор Brands’ Stories Outlet Максим Кот, приходится бороться с мифами, рассказывать, в чем преимущества и отличия формата «аутлет» и почему аутлет — это выгодно, удобно и стильно.

У нас курс евро 90 руб., даже когда у Центробанка он 120

Максим, расскажите о ценовой политике профессиональных аутлетов, почему у вас дешевле, чем в других ТЦ?

— Схема работы официального аутлета выстроена так, что на входе к нам любой бренд дает минимальную скидку в 30%. То есть даже без дополнительных акций и распродаж вы можете купить качественную и стильную одежду дешевле, чем в других ТЦ. Но к этой базовой скидке мы добавляем акции и распродажи, у магазинов каждую неделю появляются новые акции и предложения, так что в итоге вещь может стоить дешевле ее изначальной цены на 70%, а на последние экземпляры скидка доходит до 90%. И это новая, брендовая вещь, 100%-ный оригинал.

Так что, когда несколько недель назад цены во всех магазинах начали стремительно расти исходя из курса доллара в 120 руб., в наших магазинах курс все равно составлял психологически привычные 90 руб. с учетом той самой обязательной скидки для входа на нашу площадку. А с учетом постоянных акций одежду и обувь Adidas, Lacoste, Levi’s, Tommy Hilfiger и других марок можно купить по ценам еще более выгодным, как будто курс доллара 60 руб.

Люди знают о том, что в аутлете такая ценовая политика? Или ходят по бутикам с сомнением?

— Понимаете, у людей в головах откуда-то взялось очень прочное убеждение, что все распродажи  — это когда сначала цены подняли на 100%, а потом сделали скидку в 50%. Это самый частый миф, с которым нам приходится сталкиваться. Но мы с ним работаем, и весьма успешно.

Но все, даже изначально скептически относящиеся к аутлету люди, предпочитающие покупать оригинальные марки, могут просто сравнить наши цены на один и тот же бренд с ценами других магазинов, и все сразу станет понятно.

Добавлю: мы постоянно следим за тем, чтобы бренды предлагали у нас товары по ценам более выгодным, чем в традиционных торговых центрах. Работает так называемая «прайс-полиция». Специальные сотрудники сравнивают стоимость аналогичных товаров у нас и в ТРЦ города. Если оказывается, что какой-то товар у нас не имеет достаточно скидки, мы тут же требуем пересмотра прайса.

Гарантии не только цены, но и качества

С ценами все понятно, а какие коллекции представлены в бутиках аутлета? Насколько это современные модели, соответствуют ли они качеству бренда?

— Аутлет — это не сток и не секонд-хенд, и это, кстати, тоже приходится объяснять нашим гостям и горожанам.Это красивый, комфортный, чистый и безопасный торговый центр, в котором можно купить одежду и обувь, товары для дома и детей по приятным ценам. Все представленные у нас товары имеют необходимые сертификаты, это оригинальные бренды со всеми их гарантиями.

В аутлете представлено более 170 разных брендов, на сегодня работают 39 брендовых бутиков.

С покупателями все понятно, людям формат аутлета точно выгоден и интересен. Но зачем это самим производителям?

— Брендам работа в аутлетах помогает распродавать коллекции, не ушедшие с полок магазинов в первые месяцы после изготовления, а также помогает увеличивать узнаваемость бренда, улучшать лояльное к нему отношение. Не последнюю роль играют и вопросы экологичности, которая в последнее время является одним из главных мировых трендов.

Что получает покупатель в аутлете? Помимо выгодной цены, это гарантии того, что приобретается качественная одежда зарекомендовавшего себя бренда. Хорошие ткани и пошив, проверенная фурнитура и выверенные модели — если уж покупать вещь, то ту, которая прослужит не один сезон, поднимет настроение в любую погоду и расскажет окружающим о вашем статусе и жизненных убеждениях. Ряд марок даже отшивают специальные коллекции одежды для аутлетов — это линейки базовых вещей, которые представлены только в аутлетах, и нигде больше.

Сказалась ли на работе с брендами нынешняя политическая и экономическая ситуация? Остались ли в Brands’ Stories Outlet любимые россиянами марки?

— Дополнительным преимуществом шопинга в Brands’ Stories Outlet этой весной стало то, что у нас не закрылись бутики временно покинувших рынок России брендов, например, Levi’s,Tom Tailor, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein. Ну, а обувь популярных Adidas и Puma, закрывшихся в России на неопределенное время, можно купить у нас в аутлете в мультибрендовом бутике обуви Super Step.

Зачем ехать в аутлет? В чем его преимущества?

Поговорим о логистике. Brands’ Stories Outlet находится отнюдь не в центре города, что многим кажется не слишком удобным…

— Да, бытует мнение, что добраться к нам очень сложно, на это нужно потратить буквально полдня. Но это вновь всего лишь миф, который легко уничтожить с помощью цифр. Судите сами: доехать до Brands’ Stories Outlet из центра города в среднем можно за 20-45 минут, в зависимости от загруженности дорог. У нас есть огромная парковка, на которой всегда есть свободные места. До нас можно добраться и на автобусе из разных районов города напрямую — остановка расположена прямо перед входом в аутлет.

Средняя конверсия нашего центра (соотношение числа людей, посетивших аутлет-центр, и покупок) — 45-50%, это достаточно высокий показатель. То есть покупают у нас много. Почему? Да потому что едут целенаправленно за покупками, а не просто «прогуляться по магазинам». Что это дает? Наш аутлет рассчитан на относительно небольшой трафик, поэтому вам свободно и комфортно, вам всегда сможет уделить внимание консультант, не нужно толкаться у рейлов с одеждой и стоять в очереди в примерочную. Уже это экономит время, а также обеспечивает хорошее самочувствие во время и после шопинга.

Далее: у нас понятная логика расположения магазинов, которых, к слову, немного и немало — тот самый пул, который нужен для того, чтобы купить необходимые товары для всей семьи. Покупатели не ходят часами по коридорам, пытаясь найти нужную марку — у нас все компактно. Все магазины расположены на одном этаже, что также добавляет комфорта.

В итоге за два часа у нас люди покупают больше, чем за 4-5 часов шопинга в ТРЦ, расположенных в центре города. И это с учетом дороги: час на шопинг и час на дорогу в оба направления.

Простой, понятный, комфортный и безопасный шопинг вместо бесконечного блуждания по огромному торговому центру — разве ради этого не стоит потратить полчаса на дорогу, слушая любимую музыку или подкаст в авто? В итоге вы только сэкономите время, силы и нервы. И деньги, конечно.

Правила шопинга от Brands’ Stories Outlet 

Заранее изучите список скидок и акций у интересующих вас брендов. Очень часто можно встретить предложения «три по цене двух», распродажи определенного вида товаров (трикотаж, джинсы, обувь и т.д.). Кроме того, сейчас многие магазины предоставляют дополнительные скидки, если вы сдаете им старые/ненужные вещи. Например, Levis в Brand's Stories Outlet дает скидку в 20% всем сдавшим старые джинсы.

Не только бутики, но и вкусная еда и развлечения для любого возраста

В аутлете посетителей ждут только бутики с одеждой? Люди ведь давно привыкли, что шопинг — это еще и развлечения, вкусный перекус, новые эмоции.

— В аутлете вас ждут несколько уютных кафе, китайское бистро, выставочная галерея Incenter, посетить которую можно абсолютно бесплатно (картины и скульптуры, выставленные там, продаются), игровая зона для детей и еженедельные мастер-классы, познавательные и развлекательные мероприятия. Обо всех мероприятиях, проходящих на нашей площадке, а также интересных акциях бутиков, мы рассказываем на нашей с транице в Telegram.

Не могу не отметить и приятное глазу оформление — аутлет по традиции сделан в виде маленькой европейской деревушки с ее улицами, фонарями и интересно оформленными фасадами, с приятной лаунж-музыкой для комфортного времяпрепровождения.  

Дополнительными бонусами станут бутики с коллекциями российских дизайнеров, возможность шопинга со стилистом (можно собрать со специалистом как капсулу одежды для повседневной жизни, так и нарядиться по особому случаю).

Чисто, просторно, эстетично и комфортно — то, за что нас любят и ценят наши постоянные посетители и подтверждают это в регулярных опросах.

Аутлет уже известен в городе и пользуется спросом, какие планы на дальнейшее развитие?

— Екатеринбург, безусловно, город-счастливчик. Пока за пределами Москвы и Санкт-Петербурга это единственный официальный аутлет в России. Пользуются возможностями качественного шопинга, к слову, не только местные жители, но и соседи, приезжающие за одеждой, обувью и товарами для дома из Нижнего Тагила, Перми, Челябинска, Тюмени и других городов. Это делает Brands’ Stories Outlet одним из объектов внутреннего туризма, и развиваться в этом направлении, помимо сотрудничества с новыми марками, — одна из наших целей сегодня.

Brands’ Stories Outlet находится по адресу Екатеринбург, ул. Нескучная, 3 (пересечение ЕКАД и ул. Лучистая, рядом с новым жилым районом «Солнечный»).