Издатели повышают отпускные цены на книги на 15-25%

В 2024 г. средняя отпускная цена на книги выросла к 2023 г. на 12,2% и составила 510,7 руб. за единицу, в 2023 г. — на 11,5% до 455 руб., а в 2022 г.: — на 27% до 408 руб., передают Ведомости со ссылкой на данные Ассоциации книгораспространителей России (АСКР).

При этом себестоимость производства в среднем выросла на 15,2% год к году. В частности, стоимость типографских услуг за этот период увеличилась на 17,9%, бумаги — на 12,6%, расходных материалов — на 11,2%, редакционных услуг — на 9,3%.

Помимо расходов на полиграфию, у издательств увеличились и затраты на покупку прав и оплату авторских отчислений, отмечает коммерческий директор «Альпины» Ирина Кукушкина. Также повысилась стоимость интернет-рекламы и участия в книжных выставках — примерно на 40%.

По словам директора издательства «Росмэн» Бориса Кузнецова, в 2024 г. издатели за счет собственных ресурсов сдерживали рост отпускных цен на книги на фоне увеличения стоимости их производства, но «на сегодняшний день эти возможности исчерпаны». 

Незначительное повышение отпускных цен на книги в 2024 г. не помогло компенсировать рост себестоимости книг. При этом рентабельность издательства существенно снизилась. Как результат, «Росмэну» в 2025 г. пришлось отказаться от некоторых дорогостоящих проектов, уменьшить расходы на продвижение, сократить свое участие в выставках и ярмарках, — добавил Кузнецов.

Таким образом, рост отпускных цен издательств на книги в 2025 г. ожидается на уровне 15-25% к 2024 г.

В АСКР опасаются, что такой ценовой рост негативно отразится на офлайновых книжных магазинах и, вероятно, повлечет за собой «еще больший отток покупателей из классических книжных магазинов на маркетплейсы, где разница цен с офлайн-каналом в период акций и распродаж может достигать 50-70%». 

Маркетплейсы могут позволить себе удерживать низкие цены на книги и предлагать существенные скидки, в частности из-за более низких издержек: например, у них нет затрат на аренду помещения, на выплату зарплат довольно большому штату сотрудников, — подтвердил гендиректор «Альпины» Алексей Ильин.

Пока повышение затронуло лишь «небольшую часть книг» в офлайновой рознице, комментирует Борис Мусташкин, гендиректор компании «Пегас» (поставляет книги таким сетям, как «Дом книги» и «Книга плюс»). Однако постепенно сегмент книг с обновленными ценами будет увеличиваться, поскольку «рост издательских цен транслируется в розницу постепенно, в течение 3-6 месяцев», заключил он.

Напомним, что сильнее всего в России по итогам 2024 г. подорожали картофель, обслуживание кредитов и связь, рассказывал DK.RU. Между тем все больше торговых сделок происходит в онлайне: более 15% электроники и бытовой техники и более 35% смартфонов в прошлом году были реализованы через маркетплейсы.

Добавим, в настоящее время одно из крупнейших книгоиздательств страны, «Просвещение», оспаривает требование ФАС о возврате более 2 млрд в бюджет РФ. Подробнее об этом сюжете читайте на DK.RU:

>>> Издательство «Просвещение» оспаривает требование ФАС вернуть в бюджет 2,033 млрд руб.

>>> ФАС обязала издательство «Просвещение» вернуть в бюджет 2,033 млрд руб.

>>> ФАС возбудила дело против издательства «Просвещение». Об этом попросила спикер СовФеда