«Федералы забирают все, что видят». Рекламный рынок Екатеринбурга упал на 10% за полгода

Рекламный рынок Екатеринбурга за первое полугодие 2019 г. оценивается в 896 млн руб. По сравнению с прошлым годом он сократился на 10%, такие данные приводят эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которые провели оценку объемов крупнейших региональных рекламных рынков.

Согласно исследованию, Екатеринбург занимает четвертую строчку после Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска — это традиционная позиция для уральского рынка. 

Наибольшее падение в Екатеринбурге показали сегменты прессы и наружной рекламы — минус 14% по отношению к показателям прошлого года. На 11% сократился объем рекламных бюджетов на телевидении. Стабильным остается только сегмент радиорекламы: за полгода не зафиксировано ни снижения, ни роста объема рекламы. 

Алексей Парфун, глава АКАР Урал, отметил, что сегодня положительную динамику демонстрирует только интернет. По России в целом объем интернет-рекламы за первое полугодие вырос на 20% (в региональном разрезе такой статистики не ведется): 

В целом плохо всем. На фоне падающего по всем фронтам рынка традиционных медиа заметно вырос интернет. Но, на мой взгляд, все-таки не совсем корректно говорить, что растет только интернет всемогущий. Если копнуть глубже, мы поймем, что наблюдаем не просто падение и угасание традиционных медиа, а их перерождение. Телевидение, радио, пресса — все ушли в интернет. Они как тот феникс, что сгорает и возрождается в виде сайтов и контентных платформ. Мы должны признать, что сегодня интернет — это среда доставки совершенно разного контента, но статистика пока не может этого отразить. 

По словам эксперта, сегодня наиболее активный сегмент рынка — это наружная реклама. Также перспектива есть у телевидения, если найдутся сильные региональные игроки. 

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших городах в 1-м полугодии 2019 г.

(без учета московского регионального рекламного рынка), млн руб.

Данные: АКАР

Директор медийного агентства AMG, член Совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев рассказал, что региональные рынки сильно сокращаются из-за монополии федеральных игроков:

Региональный рынок падает. Увы, это факт. Федералы разных мастей давно и не стесняясь забирают себе все, что видят. А кто сопротивляется… ну, мы знаем как ЦБ или «гвардейцы» разный мастей умеют работать с такими. Например, в некоторых продуктовых категориях количество региональных рекламодателей с 2015 года сократилось на 80%. Забегая наперед, скажу, что и количество рекламных агентств в Екатеринбурге сильно сократилось за год.

Директор Amedia Outdoor, директор комитета по развитию АКАР Урал Валерий Гылка полагает, что текущее падение рынка — эхо Чемпионата мира по футболу. ЧМ дал рынку мощный прирост рекламодателей и бюджетов, а в текущем году рынок просто вернулся на круги своя. 

Я думаю, что по итогу года рынок все-таки покажет рост. Осенью, с началом делового сезона, и в предновогодний период всегда ощущается всплеск активности рекламодателей. Полагаю, что за второе полугодие сегмент наружной рекламы не просто перекроет падение, но и выйдет в плюс. 

Между тем, эксперты АКАР Урал ожидают постепенное сокращение темпов падения рекламного рынка Екатеринбурга. По итогам 2019 г. совокупный объем рекламных бюджетов будет на 4-5% меньше, чем в прошлом году. 

Наружка по-прежнему эффективна, она легализуется и ищет варианты повышения качества. Региональные рынки могут показать рост за счет региональных ТВ-каналов. Уверен, они еще не сказали свое последнее слово. Но тут, к сожалению, играет роль политический фактор: практически все независимые каналы закрылись, а те, что остались, работают в весьма лоялистской повестке. Спрос на это не очень большой», — говорит Алексей Парфун.

Директор ЕТВ Владимир Злоказов подтверждает, что рекламные бюджеты телевидения серьезно сократились. Все эксперты при этом видят основную причину падения телевидения в том, что аудитория, а вслед за ней и рекламодатели, уходят в интернет, но это не совсем так:

Это действительно оказывает существенное влияние, но главная причина кроется в самом устройстве телевизионного рынка. Сегодня в Екатеринбурге работают десятки агентств, которые продают digital-рекламу, формируют своеобразную моду и меняют поведение рекламодателя. А на рынке тв-рекламы, по сути, работает всего лишь один продавец. Телевидение по-прежнему остается самым охватным и дешевым способом размещения, но теперь это уже немодно.

Напомним, что долгое время Екатеринбург был третьей столицей рекламы после Москвы и Санкт-Петербурга, однако в прошлом году он уступил это звание Новосибирску, писал DK.RU. Новосибирску удалось вырваться вперед за счет двух сегментов рынка — прессы и наружной рекламы. По итогам 2018 г. рекламный рынок столицы Урала оценивали в 2 187 млн руб.