«Голден Телеком» клонирует E1.RU

Компания «Голден Телеком» намерена использовать успешный опыт E1 для завоевания рынка интернет-порталов крупнейших городов страны. Курировать экспансию будет специальное подразделение провайдера — «Голден Медиа», с головным офисом в Екатеринбурге. Владельцы городских порталов уверены, что просто тиражировать хороший проект недостаточно для успеха: региональная интернет-аудитория уже крепко привязана к имеющимся площадкам.Пословам директора медиадепартамента «Голден Телекома» Андрея Колесникова*, «Голден Медиа» начнет покорять страну с Тюмени и Красноярска. В начале лета «Голден Телеком» выкупил домен www.tyumen.ru у оператора связи «Комтел» и намерен уже 1 сентября 2008 г. запустить новый городской портал. Проект в Красноярске, по данным «ДК», появится чуть позже. «Мы вряд ли будем производить контент. Скорее, хотим стать площадкой агрегирования информации — новости, видео и т. д. Для этого есть опыт и техническое сопровождение, отношения с провайдерами, возможности для развития мобильной версии», — заявил в интервью красноярскому телевидению г-н Колесников. Подробностей экспансии в «Голден Медиа» пока не раскрывают. Но, например, у компании «Медиасайт», весной 2008 г. запускавшей новый городской портал Екатеринбурга, вложения на первоначальном этапе достигли почти $300 тыс. «Голден Медиа» рассчитывает в перспективе охватить своими порталами 15-20 крупнейших городов страны. Руководить новым подразделением будет ДЕНИС СИБИРЦЕВ, ранее занимавший пост директора по продажам массовых услуг «Голден Телекома» в Екатеринбурге. Сам портал E1.RU тоже не останется без изменений — предполагается коренная модернизация сайта.

«Голден Телеком» не первая компания в России, которая взялась за сетевое развитие городских порталов. Раньше всех эту модель применила челябинская «Информационная группа 74» (порталы 74.ru, 72.ru, 86.ru, 63.ru и т. д. — всего восемь филиалов по стране). Вслед за ней в прошлом году ведущий новосибирский портал «НГС» запустил филиал в Красноярске — ngs24.ru. Евгений Островский, руководитель собст­венных проектов компании «Медиасайт» (66.ru, rabota66.ru, rabota74.ru), отмечает, что для успешного выхода в другие города требуется совпадение трех факторов: город должен быть интернет-развитым, ниша городских порталов — свободной, а предлагаемый сайт либо быть принципиально лучше имеющихся, либо предоставлять новые сервисы. Александр Устинов, руководитель портала «Нашгород.ру» (Тюмень), замечает, что «Голден Телеком» немного опоздал с выходом в этот город, где интернет-аудитория — 349 тыс. человек1, причем ее уже поделили два сильных портала. «Основная ценность E1.RU даже не в самом продукте, — добавляет Владислав Лисицин, директор по развитию «Информационной группы 74». — По сути он ничем не отличаются от того, что предлагает, например, 74.ru или ngs.ru. Преимущество — в аудитории, на формирование которой пришлось потратить годы. У «Голден Телекома» финансовых ресурсов больше, чем у региональных игроков. За счет агрессивного продвижения проекты «Голден Медиа», скорее всего, смогут завоевать внимание пользователей Сети». При этом, отмечают специалисты, связка портал — провайдер уже не считается фактором успешности: для аудитории важны контент и качество сервисов. К примеру, крупная телекоммуникационная компания («СибирьТелеком») развивает проект sibnet.ru. Однако его позиции на местном интернет-рынке достаточно слабы.

Сергей Астапенко, директор по развитию компании «НГС», заявил «ДК», что не боится конкуренции с «Голден Телекомом» ни в Новосибирске, ни в Красноярске и уверен, что сможет удержать свою лояльную аудиторию, в том числе за счет оффлайновой поддержки.

 

По данным исследования тюменского бизнес-портала 72.ru при поддержке оператора связи Utel.

Канал	2006г.	2007г.	2008г.	2009г.	2010г.
Пресса	24,7	22,7	21	20,1	18,9
Теле- видение	47,5	49,2	51	51,6	52,3
Радио	6,9	6,9	6,6	6,3	5,9
Наружная реклама	18,3	17,7	16,7	15,9	15,5
Интернет	1,6	2,5	3,5	4,7	6

Источник: rbcdaily.ru

* - выполняет функции иностранного агента