Мобильный кризис взвинтил цены

На региональном рынке сотового ритейла кризис. Цены на мобильные телефоны в Екатеринбурге, по оценкам экспертов, за несколько дней взлетели в среднем на 25%. Такой была реакция на арест Министерством внутренних дел РФ крупной партии нелегально ввезенных мобильных телефонов. Дефицит товара привел к росту цен. Специалисты уверены, что на этой отметке цены не остановятся и могут увеличиться до 40%.

отрудникам МВД удалось задержать около 300 т «серых» сотовых телефонов. Как сообщила газета «Коммерсантъ» речь идет примерно о миллионе штук, на общую сумму более $10 млн. Этого могло бы хватить на полмесяца торговли (в России ежемесячно продается около 2,5 млн трубок). Но специалисты агентства Mobile Research Group (MRG) считают, что изъятая партия не превышала недельного запаса товара для российских дилеров — около 400 тыс. телефонов. Их стоимость оценивается в $60 млн. Тем не менее, как отмечает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик MRG, цены в российских сетях поднялись в среднем на 25%, в частности, в салонах «Евросеть» — на 25-30%, «Связной» — на 20-25%, DIXIS — на 15-20%. Во многих из них сократился ассортимент. Алексей Коробейников, председатель Ассоциации мобильных технологий, подчеркивает, что в Екатеринбурге цены на сотовые телефоны также выросли в среднем на 25%.

Однако участники рынка уверяют: масштабы кризиса не столь велики. В салонах «Евросеть», сообщила Наталья Шахова, специалист по связям с общественностью уральского филиала компании, цены на сотовые телефоны поднялись на 15-20%, дефицит товара сегодня достигает 50% от всего ассортимента. В первую очередь это касается самых ходовых моделей. По словам г-жи Шаховой, дефицит на рынке существует еще с июля. Летом обычно бывает мертвый сезон, — поясняет она. — В этом году активность покупателей не снижалась. Ситуация с арестом усугубила возникший дефицит.
А Константин Шептун, генеральный представитель группы компаний
DIXIS по Уральскому региону, уверяет, что в местном филиале DIXIS, как и по всей России, магазины работают в нормальном режиме, поддерживается стандартный ассортимент товара. Стоимость отдельных моделей выросла на 3-5% в связи с общерыночным повышением цен. Никаких предпосылок для дальнейшего роста цен мы пока не видим, — добавил г-н Шептун.

Местные сети («Сотика», «Симфония», «Эолис») утверждают, что их кризис практически не затронул. К примеру, как объяснил коммерческий директор салонов сотовой связи «Симфония» Андрей Стародубцев, его компанию спасло то, что она не стремится к крупным поставкам, а специализируется на покупке мелких диверсифицированных партий на внутреннем рынке. В скором времени в «Симфонии» может измениться схема поставок, поскольку сеть входит в Межрегиональную ассоциацию мобильных технологий. МАМТ создана, в частности, для того, чтобы наладить поставки производителей трубок напрямую в региональные розничные сети, минуя цепочку посредников. 

Но некоторые участники даже выиграли от кризиса. Так, в сети салонов «Эолис», констатирует Максим Молодых, директор направления сотовой связи, кризис привел к тому, что в их магазинах несколько увеличился объем продаж. Часть покупателей перешла к ним от компаний-конкурентов, испытывающих нехватку товара. Цены «Эолис» поднял на 5-8%. В магазины сети, сообщил г-н Молодых, телефоны поступают от официальных представителей компаний —производителей сотовых телефонов в России. «Эолис» напрямую делает заказы у Nokia и Samsung. Кризис мог серьезно отразиться на работе только тех, кто пользовался неофициальными каналами поставок — убежден Максим Молодых.
«Серые» телефоны обычно приходят в Россию из Германии, Финляндии, стран Азии, где они закупаются в оптовых компаниях, а затем по поддельным документам перевозятся через границу. В таможенных декларациях вместо телефонов указываются товары, которые облагаются меньшими пошлинами (пошлина на сотовые телефоны сейчас равна 20%).
Ситуация на рынке розничной продажи мобильных телефонов, прогнозируют эксперты, должна в скором времени стабилизироваться. Денис Шейбаль, региональный директор компании «Максус» (торговая марка «Связной»), уверен: через 2-3 недели, максимум месяц, все успокоится. Как полагает Эльдар Муртазин, рынок вернется к нормальной работе только к ноябрю. По мнению Алексея Коробейникова, если подобные рейды будут продолжаться, то в ближайшие три месяца рынок не стабилизируется.

Многие из игроков ожидают дальнейшего повышения цен на сотовые телефоны, вплоть до 50%. Компании, позиционировавшие свои салоны как салоны с самыми низкими ценами, поднимут их до общерыночного уровня. Эльдар Муртазин: Уровень цен вырастет на 35-40% по сравнению с докризисными и снижаться не будет. Компании постараются минимизировать риски, закупать меньше для оптовых поставок, больше сосредоточатся на рознице. Как признался Константин Шептун, DIXIS сейчас уже немного сократил оптовые продажи в пользу розницы.
Игроки прогнозируют, что есть риск активизации «серого» рынка, но теперь это будут не такие крупные партии, а мелкие, «чемоданные», поставки.

Варвара Головатина

golovatina@apress.ru

«Евросеть» спасается от кризисов импортом

Компания «Евросеть» объявила о намерении начать самостоятельно ввозить товары в Россию. Эльдар Разроев, президент компании, предполагает, что это должно произойти уже к концу текущего года. Сейчас «Евросеть» подает документы, чтобы получить право заниматься внешнеэкономической деятельностью. «Решение об участии в ВЭД готовилось давно, поскольку мы предпочитаем работать без посредников во всех ключевых сферах нашего бизнеса, — пояснил г-н Разроев. — Этим решением мы намерены не только повысить эффективность своей работы, но и снизить риски, связанные с перебоями и поставками». Экономический эффект от самостоятельного ввоза может составить около 2% от общего товаро­оборота компании (оборот «Евросети» в 2004 г. был $970 млн, прогноз на 2005 г. — порядка $2 млрд). Импортировать телефоны будет входящая в структуру «Евросети» компания «Евросеть-Логистик». Сейчас она отвечает за поставки и логистику внутри России.

Другие российские дилеры, вероятно, тоже последуют примеру «Евросети». Стать участником ВЭД и самим полностью контролировать процесс поставки товара — единственно возможный выход из сложившейся ситуации — такой комментарий дала газете «Ведомости» Татьяна Москалева, руководитель службы по связям с общественностью сети DIXIS.