«Мотив» раскрыл идею рекламы нового тарифа «Вместо!»

Тенденция к частому использованию мобильных устройств  для выхода в Интернет наиболее ярко проявилась в автономных округах. Доля жителей ХМАО, использующих мобильный Интернет составила 20,5%, сообщили Ura.ru со ссылкой на исследование компании «ИНФОРМ-S». На Ямале мобильный Интернет используют 20% жителей, в Курганской области — 10%, а в Свердловской области — 8%.

По словам экспертов, в автономных округах есть огромное количество отдаленных поселков, в которых существуют трудности с проводным Интернетом. Так, мобильный Интернет стал для данных абонентов единственной возможностью быть онлайн.

В целом доля абонентов, использующих мобильный Интернет в той или иной степени, в Свердловской области составила 25,7%, в Курганской области — 30%, в ХМАО — 48,9%, в ЯНАО — 53,3%.

Согласно оценке экспертов, смена приоритетов пользователей незамедлительно нашла отражение в тарифной политике операторов. Например, компания «Мотив» вывела на рынок тарифы «Вместо!», предлагающие бесплатные и исходящие звонки как внутри сети, так и на номера других операторов и городские телефоны, а также бесплатные сообщения внутри региона в неограниченном количестве. При этом абоненты должны оплачивать лишь Интернет.  

Как сообщал DK.RU, известная рекламная компания «Мотив» «Простите нас, конкуренты» стартовала после изменений тарифной политики, о которой говорилось выше. По словам коммерческого директора «Мотив» Константина Брызгалова, с введением новой тарифной линейки оператор намерен нарастить свою долю на рынке сотовой связи Свердловской области. Сейчас, как говорит г-н Брызгалов, доля «Мотива» на Среднем Урале составляет примерно 53%, и ее планируется увеличить на 10-12%. В остальных регионах присутствия компании (Курганская область, ХМАО и ЯНАО), где оператор начал работать несколько лет назад, долю планируется довести до 10% в этом году и до 30% — через три года, сообщал DK.RU.

«Переход к нулевой тарификации за голосовые вызовы и использование безлимитных тарифов является общемировым трендом. В основе лежит банальный расчет и экономика: большая часть звонков в сетях крупных операторов совершается внутри сети и имеют низкую себестоимость. Этим объясняется появление тарифных планов «0 внутри сети». Внешние звонки на номера сети других операторов  компенсируются входящими звонками, за которые оператор, напротив, получает деньги. В определенный момент становится выгоднее заложить среднюю себестоимость голосового трафика в тариф доступа в Интернет», — цитирует Ura.ru Евгения Соломатина, руководителя программы МВА-ТЕЛЕКОМ бизнес-школы МИРБИС.

Как пояснил президент МТС Андрей Дубовсков, шансы стать победителем на рынке есть у оператора, который быстрее других свел голосовые доходы к нулю. Таким образом, сотовый оператор начинает зарабатывать на мобильном  Интернете, а голосовую связь предоставляет абоненту бесплатно.

В то же время, эксперты отмечают, что в ближайшие пару лет ждать от операторов «большой тройки» полной отмены платы за звонки не стоит.