Самые дорогие бренды мира по версии Interbrand

Бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало свой ежегодный рейтинг из ста самых дорогих брендов в мире, передает РБК.

Возглавляет этот рейтинг уже третий год подряд марка Apple, которую эксперты оценивают в $170,276 млрд, что на 43% больше, чем год назад. Стоимость самого бренда составляет 27% всей рыночной стоимости компании.

До этого много лет лидером рейтинга был бренд Coca-Cola, но теперь он находится всего лишь на третьем месте и оценивается в $78,423 млрд, причем, отмечается, что за год он подешевел на 4%. Однако бренд все еще обеспечивает тем самым почти 45% капитализации всей компании.
Между Apple и Coca-Cola на втором месте находится бренд Google, который был оценен в $120,314 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году.

Замыкают пятерку бренд Microsoft, который стоит $67,67 млрд и IBM стоимостью в $65,095 млрд.

За последний год сильнее прочих подорожал бренд Facebook - на 54% до $22,029 млрд. Таким образом, этот бренд поднялся на 23-е место рейтинга.

А, наоборот, сильнее всего сдал позиции люксовый бренд Gucci, подешевев на 14%, до $8,882 млрд.

Пять новых компаний в этом году появились в рейтинге. Это Lego ($5,362 млрд), PayPal ($4,251 млрд), Mini ($4,243 млрд), Moet & Chandon ($4,131 млрд) и Lenovo ($4,114 млрд). Все они находятся в конце сотни самых дорогих брендов.

В рейтинге нет российских брендов, поскольку они не подходят под все требования агентства - владелец марки должен вести бизнес минимум на трех континентах, причем не менее трети выручки компания должна получать за пределами родной страны.
Однако московский офис Interbrand создавал аналог этого рейтинга для России, тогда первое место занял бренд «Газпрома», оцененный почти в 1,262 трлн руб., вторую строчку заняла компания МТС с 192,107 млрд руб., а третью — «Билайн».