ТОП-лист ДК: Техноторговые сети - 28.05.2007

Методика

ТОП-лист подготовлен на основании данных Евро-Азиатского центра социальных исследований (ЕАЦСИ), сведений, предоставленных компаниями и полученных «ДК» из открытых источников. ЕАЦСИ проводил опрос покупателей домашней техники (теле-, видео-, аудиоаппаратуры и бытовой техники) в Екатеринбурге с 18 по 29 декабря 2006 г., общая выборка контактов — 1237 человек. В результате исследования были рассчитаны рыночные доли компаний. В ТОП-листе использованы следующие показатели: доля рынка (% от общей стоимости покупок) — процентное отношение денег, затраченных екатеринбуржцами на покупку в конкретной сети магазинов, к общему объему затрат жителей города на приобретение бытовой техники и электроники; доля рынка (% от количества покупок) — процентное отношение количества покупок в конкретной сети к общему количеству покупок, совершенных екатеринбуржцами во II полугодии 2006 г. По оценкам ЕАСЦИ, доля «Оникса» может быть завышена в связи с закрытием двух магазинов и полной распродажей товара. Доля компании «МИР» может быть ниже фактической, поскольку изменился формат рекламной кампании (цветовое решение), что могло уменьшить узнаваемость бренда. В ТОП-лист включены все розничные сети бытовой техники и электроники Екатеринбурга, доля рынка которых, по данным за II полугодие 2006 г., составляет не менее 1%.