Уральский бунт. Операторы наружной рекламы массово проигнорировали торги по билбордам

Областной Фонд имущества реализовал один лот на торгах по размещению рекламных конструкций в Екатеринбурге — двусторонний указатель недалеко от озера Шарташ приобрела в пятилетнюю аренду компания «РВД ЕКБ» за начальную цену в 45 тыс. руб., передает «Ъ-Урал». Известно, что покупателям также предлагали 28 билбордов, 17 афишных стендов, семь рекламных щитов сити-формата, пять стел и два указателя. Некоторые лоты расположены в центре Екатеринбурга, как, например, афишные стенды на перекрестке ул. Малышева и 8 Марта, Малышева — Мира, Малышева — Гагарина, или конструкции сити-формата на пересечении ул. 8 Марта и Куйбышева, Малышева — Луначарского. Общая начальная стоимость всех лотов превышала 9,6 млн руб., однако спроса на них не оказалось.

Собеседник, знакомый с ситуацией на рынке наружной рекламы, пояснил изданию: операторы массово не стали участвовать в торгах из-за завышенной цены на лоты:

Начальную цену должна определять независимая фирма в соответствии с экономической ситуацией в стране и на рынке. Однако власти рассчитывают стоимость, основываясь на цифрах, которые использовали два года назад. Кроме того, операторы недовольны политикой, которую проводят областные власти, продолжая массово сносить рекламные конструкции, которые считают незаконными. Однако большинство снесенных — законные щиты, по которым просто просрочен договор.

Отметим, что стоимость договора на один билборд в разных лотах колебалась от 12,7 до 17,7 тыс. руб. в месяц, афишных стендов — от 11,7 до 18 тыс. руб., сити-формата — от 9,2 до 13,7 тыс. руб. и стелы — от 13,5 до 21 тыс. руб. В областном Мингосимущества сообщили: начальная цена лотов определялась как сумма рыночной стоимости годовых размеров платы за установку и эксплуатацию конструкций.

По данным портала all-billboards.ru, на ноябрь в Екатеринбурге свободно 1,4 тыс. билбордов со средней стоимостью 17,6 тыс. руб. в месяц и 376 конструкций сити-формата (7,4 тыс. руб. в месяц). Доля загрузки всех билбордов в уральском мегаполисе составляет 67%, конструкций сити-формата — 68,2%.