В Екатеринбурге появится первый местный мультиплекс

ООО «Кино-Лидер» (владеет киноцентром «Екатерининский») совместно с одним из учредителей — «КИТ-Кэпитал» — в 2006 г. запустит собственный мультиплекс в составе нового развлекательного центра. По замыслу фирмы кинотеатр станет ответом местного оператора федеральным торгово-развлекательным сетям. Эксперты считают, что появление еще одного многозального кинотеатра может нарушить баланс на кинорынке Екатеринбурга. Увлекшись строительством мультиплексов, предприниматели рискуют в ближайшем будущем столкнуться с дефицитом зрителя.

овый кинотеатр разместится в отдельном здании, в составе строящегося сегодня развлекательного центра, и включит не менее 8 залов, заявил Борис Бабушкин, директор киноцентра «Екатерининский». «Еще год назад, когда РЦ проектировался, мы думали о 5-6 залах. Но в связи с экспансией федеральных сетей решили строить мультиплекс, иначе потеряем рынок», — рассказал г-н Бабушкин. В Екатеринбурге многозальные кинотеатры открывают такие федеральные операторы, как «КиноМакс» (ТЦ у Южного автовокзала), «Екатеринбург-Арт» (в третьей очереди «Купца»), Инвесткинопроект (в «Парк Хаусе»), «Синема Парк». Директор киноцентра убежден, что его мультиплекс от тех, что строят московские игроки, выгодно отличает расположение, удобная парковка и раскрученное место.

Согласно проекту здание киноплекса будет построено таким образом, чтобы при необходимости увеличить количество залов. Поскольку в Москве сегодня возводятся 12-16-зальные мегаплексы, к этому стоит подготовиться и местному рынку, считает Борис Бабушкин, — сегодняшний киноцентр «Екатерининский» не вмещает всех желающих. В новом кинотеатре запроектировано 2-3 больших зала по 300-400 посадочных мест, остальные залы будут примерно равны между собой (точное количество мест еще не определено).

Специфика нового мультиплекса в том, что премьерного зала здесь не будет. Для этого в кинотеатре установят систему «Интерлок», позволяющую транслировать параллельно в 2-3 залах одну фильмокопию. Премьеру смогут посмотреть одновременно 600-900 зрителей. Это огромное конкурентное преимущество перед монозальщиками, уверен г-н Бабушкин. По его данным, если в 2005 г. на выходные приходилось 6 премьер, то в следующем году — 7-8, что на 100 релизов в год больше, не считая российского кино, которое сейчас быстро набирает популярность.

Монозальным кинотеатрам г-н Бабушкин пророчит серьезные трудности. «Через два года 2-3-зальных кинотеатров почти не останется, зритель будет выбирать киноплощадки от 5 залов, у которых есть удобная парковка и сеансы идут через каждые 10 минут. Если монозальщики смогут подать себя, то выживут», — говорит Борис Бабушкин.

Директор киноцентра предполагает, что местным кинотеатрам имеет смысл двигаться в сторону клубного формата — на рынке обычного кинопоказа им не выжить. В то же время он сомневается в высокой рентабельности подобных проектов. «Арт-хаусная публика не очень активна. Интеллектуалы за 30 лет предпочитают смотреть видео дома, а молодежная часть этой аудитории отличается нестабильной платежеспособностью. «Колизей» будет действовать скоро как ночной клуб, поскольку «КиноМакс» строит в городе свой мультиплекс», — подчеркивает г-н Бабушкин.

Чтобы позиционироваться в элитной нише, местные монозальщики не дотягивают по уровню сервиса, считает Борис Бабушкин: «Центральные кинотеатры сделаны по старым советским канонам, и зритель это чувствует. Кроме того, в городе огромные проблемы с парковкой и есть транспортная загруженность (количество личных автомобилей за 2005 г. выросло на 30%), поэтому «выгодное» месторасположение в конечном счете оборачивается минусом».

По прогнозу директора «Екатерининского», с развитием рынка ТРЦ зритель «убежит» на «окраины»: в центре сосредоточится деловая активность, а развлекательная переместится на периферию. Уходить туда выгоднее и самим кинопоказчикам — в поисках дешевой аренды и пропускной транспортной способности.

Под каким именно брендом — «Екатерининский» или «КИТ-Кэпитал» — запустят кинотеатр, еще не ясно. Открытие площадки в конце 2006 г. будет приурочено к громкой кинопремьере, пообещал г-н Бабушкин. Когда весь развлекательный центр будет открыт и «обкатан», «Кино-Лидер» начнет тиражировать этот формат по всей стране — мультиплекс будет неизменной его составляющей.

С открытием нового мультиплекса «Кино-Лидера», который специализируется на премьерных показах (т.е. считается кинотеатром первого экрана), репертуарная конкуренция среди кинопоказчиков возрастет, признает директор «КиноМакса-Колизея» Игорь Валиев. «Потребителя привлечет оптимальный перечень услуг и уровень комфорта. Но не думаю, что какой-то из кинотеатров первого экрана Екатеринбурга закроется в связи с этим, поскольку спрос пока не удовлетворен»,  — убежден г-н Валиев.

Систему «Интерлок» директор «Колизея» не считает значительным преимуществом. «Обычно городские кинотеатры закупают по несколько фильмокопий. Просто зрителям будет предоставляться большее количество посадочных мест в дни премьеры. Хотя замечу, что динамика зрительского спроса сегодня ниже, чем динамика роста количества посадочных мест в Екатеринбурге», — подчеркивает Игорь Валиев.

По информации г-на Валиева, в центре города реализуется несколько проектов парковочных стоянок, поэтому транспортные трудности вряд ли смогут повлиять на посещаемость центральных кинотеатров.

Александр Прохоров, директор сети «Премьер-зал», убежден, что с открытием строящихся мультиплексов не поздоровится всем кинотеатрам города. «Возникнет элементарный дефицит зрителя. Думаю, заполняемость новых площадок составит не более 20%», — полагает он. Усилится рекламная активность кинопоказчиков, активизируется игра с репертуаром, монозальные кинотеатры станут максимально клиентоориентированными. Например, «Премьер-зал» сделает ставку на информационную доступность: в планах г-на Прохорова продвижение единого многоканального номера, по которому можно будет узнать расписание сеансов любой точки сети, прослушать анонсы, забронировать билеты, подобный сервис будет организован на сайте.

По мнению Александра Прохорова, на рынке произойдет естественное расслоение: мультиплексы станут кинотеатрами выходного дня, в будни же зрителю удобнее посещать центральные монозальные площадки.

справка

ООО «Кит-Кэпитал» (КИТ) — сетевая девелоперская компания, специализируется на организации строительства торговых и торгово-развлекательных центров. В состав ее учредителей вошли крупнейший девелопер торговой недвижимости в Екатеринбурге — ООО «Холдинговая компания «Лидер», ОАО «Концерн «Калина» и две иностранные фирмы. Сейчас в управлении «КИТ-Кэпитал» находится более 5 торговых центров общей площадью 85 тыс. кв. м.

статистика

В регионах
повышается спрос на кино

12 новых кинотеатров с 19 кинозалами открылось за первые 6 месяцев 2005 г. в регионах России.

Более 50 кинотеатров с почти 200 кинозалами появится в России к концу 2005 г.

Всего 469 современных кинотеатров с 832 кинозалами действует в России. Из них четверть — открыта в торговых центрах.

Источник: «Невафильм», данные на 30 июня 2005 г.