Рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге 2014

В рейтинге представлены крупнейшие официальные автодилеры новых легковых автомобилей иностранных марок, зарубежной и отечественной сборки. Участники рейтинга – автодилеры (ГК и автохолдинги), действующие в Свердловской области и имеющие мультибрендовый портфель легковых иномарок.

На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники: сайты компаний, данные отчета АЕВ, и провели экспертный опрос ведущих игроков рынка. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено представить информацию для участия в ТОП-листе, согласовано показателям, используемые в рэнкинге. На втором этапе специалисты «ДК» разослали компаниям анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Предоставленная информация была перепроверена.

По каким показателям ранжируются участники

Основной ранжирующий показатель — количество проданных новых легковых автомобилей иностранных марок в Свердловской области в 2013 г.

Дополнительные ранжирующие показатели: количество проданных новых легковых автомобилей в Свердловской области на 1 салон в 2013 г., количество проданных легковых автомобилей по системе trade-in в 2013 г., количество проданных новых легковых автомобилей на 1 менеджера в 2013 г. Кроме того, определены лидеры в ценовых сегментах: до 500 тыс. руб., от 501 тыс. до 1000 тыс. руб., от 1001 до 2500 тыс. руб., свыше 2500 тыс. руб.

Принятые сокращения

А – компании расположены в алфавитном порядке. В/р – вне рэнкинга, т.е. компания не предоставила данные, но по оценкам экспертов входит в число лидеров рынка. Н/д - нет данных, т.е. компания не представила данные.

Автор

ТОП-лист от 31.03.2014 г. подготовила Ольга Еремеева

Рейтинг автодилеров легковых иномарок в Свердловской области 2013

* Источник: отчет АЕВ, расчет "ДК" на основе экспертных оценок

** У ГК нет общего управляющего, у каждого салона свой руководитель

Лидеры по продажам на 1 автосалон в 2013 г.

Лидеры по продажам легковых иномарок в разрезе брендов и моделей в 2013 г.

*не было продаж

Лидеры по продажам TRADE-IN в 2013 г.

Лидеры по продажам на 1 менеджера в 2013 г.

События

Во втором полугодии 2013 г. производители японских марок расширили свое присутствие в Екатеринбурге. Так, в июне открылся новый «Тойота Центр Екатеринбург Север» на ул. Восточная, площадью 6 тыс. кв. м. В октябре 2013 г. открылся дилерский центр Mitsubishi на ул. Маневровой («Автохолдинг Оками»), площадью 1,8 тыс. кв.м., и автоцентр Nissan на ул. Новосибирская вторая (LUCKY MOTORS), площадью 8 тыс. кв. м. Отметим, по данным АЕВ, за прошлый год в Свердловской области было продано: новых легковых автомобилей марки Toyota - 8431 (-0,3%), марки Nissan - 6893 (+17,3 %), Mitsubishi - 2231 (+10%). Также в 2013 г. в Екатеринбурге открывались автосалон KIA ул. Металлургов (площадью 6248 кв. м), Ford на ул. Шефская (5 тыс. кв. м) и Volkswagen по ул. Бабушкина (1,25 тыс. кв. м). Продажи легковых машин KIA также показали рост за 2013 г. и составили 8236 (+18%), в то время как Ford и Volkswagen сдали позиции в области – за год было продано 3368 (-82%) и 5661(-16,3) новых авто соответственно.

По данным агентства «Автостат», в 2013 г. Екатеринбург занял первое среди крупнейших российских городов место по обеспеченности населения дилерскими автоцентрами - 17,9 тыс. человек на один автоцентр. Второе и третье место досталось Ростову-на-Дону и Казани. Для справки, средний срок использования нового автомобиля в регионах УрФО составляет 4,6 лет, а подержанных – 2,7, что сопоставимо по показателям с регионами ЮФО.

Тренды

1. В 2013 году зафиксирован спад продаж новых легковых иномарок. Так, по Свердловской области за 2013 г. было продано 98,9 тыс. иномарок, что на 6,6% меньше чем в 2012 г. В среднем на 1 салон в 2013 г. приходилось 884 проданных иномарки легковых авто. Причины спада продаж в 2013 г., по словам экспертов, обусловлены тем, что годом ранее был зафиксирован резкий рост продаж (в пределах 17%). Взрыв спроса привел к быстрому насыщению рынка. Кроме того, спад мог быть обусловлен волной слухов о грядущем экономическом кризисе. На этом фоне возросла популярность покупок автомобилей на вторичном рынке. Так, что в 2013 г. продажи автомобилей по системе trade-in увеличились на 44%.

2. Самым продаваемым брендом в Свердловской области среди новых иномарок в 2013 г. стала Toyota. Доля этой марки в общем объеме продаж легковых иномарок по Свердловской области составила 8,5%. Также в пятерку лидеров вошли KIA (8,3%), Hyundai (8,1%), Renault (7,8%), Nissan (6,9%), при этом самая высокая динамика роста продаж в сравнении с 2012 г. зафиксирована у Hyundai и Renault (по 22%), в то время как продажи Toyota за 2013 г. снизились на 0,3%. Среди марок высокого ценового сегмента показали значимый рост продажи Subaru – на 23%. Таким образом произошло некоторое перераспределение рынка.

3. Снижение продаж новых легковых иномарок наблюдалось во всех ценовых сегментах. Согласно данным участников ТОП-листа, снижение было особенно заметным в сегменте до 1 млн руб. – минус 39% в сравнении с 2012 г. За 2013 г. снизился спрос на следующие популярные модели в сегменте до 500 тыс. руб. Chevrolet (-55%), KIA (-68%). В сегменте от 500 тыс. руб. до 1 млн руб. упали продажи моделей Mazda (-58%), Opel (-33%), Toyota (-31%). В то же время количество продаж легковых иномарок в высоких ценовых сегментах (от 1 до 2,5 млн руб.) выросло на 13%, показав рост продаж по моделям Opel (до 95%) и Honda (30%). При этом упали продажи по дорогим моделям Chevrolet и Volkswagen (на 57%). В ценовом сегменте от 2,5 млн руб. лидером роста в регионе стала Toyota (рост в 4,5 раза).

4. Количество продаж легковых иномарок с привлечением заемных средств сократилось. По данным участников ТОП-листа, в 2013 г. в кредит было продано автомобилей на 15% меньше, чем в 2012 г. Всего, согласно отчету Национального бюро кредитных историй, общий объем действующих автокредитов в Свердловской области на 01.01.2014 г. составляет 68 897 млн руб.

Прогнозы

Анатолий Бартенев, генеральный директор ГК «Автобан»

На рынке продолжится спад, который, скорее всего, составит 16-20% по отношению к 2013 г. Сложный экономический фон и настороженные настроения потребителей будут сдерживать продажи новых легковых автомобилей в 2014 г. Возможно существенное повышение стоимости автомобилей в связи с изменением курса рубля. Но есть и факторы, способствующие росту рынка – например, выход на российский авторынок новых моделей иномарок в массовом сегменте. Клиенты все меньше реагируют на скидки на новые автомобили, в приоритет выходит стоимость и качество владения автомобилем.

Михаил Чаплыгин, директор аналитического агентства «Auto-Dealer-Екатеринбург»

По нашей оценке, в 2014 г. в Екатеринбурге продолжится падение продаж новых легковых и легких коммерческих автомобилей. Если в прошлом году рынок города сократился на 6%, то по итогам нынешнего – падение может составить порядка 10%. В Екатеринбурге, согласно нашему прогнозу, при нынешней динамике развития рынка, а также при ослаблении рубля и повышении цен на большинство марок, будет продано 80-85 тыс. новых автомобилей. В первые месяцы 2014 г. падают продажи даже тех массовых брендов, которые обычно показывали рост и вносили существенный вклад в динамику рынка, - это KIA, Hyundai, VW, Chevrolet. В целом для автоцентров города эту ситуацию нельзя назвать благоприятной. Сдержать ситуацию может возобновление государственной программы льготного кредитования. В этом случае, падение рынка замедлится, но роста ожидать все равно не следует.

Журнал «Деловой квартал» составил рейтинг 30 продаваемых автомобилей отечественного и зарубежного производства, а также составил ТОП продаваемых моделей марок автомобилей и марок автомобилей представительского класса в 2013 г. в Свердловской области. Рейтинг СП от 17.02.2014 г. подготовлен на основе отчета АЕВ. 

Рейтинг 30 продаж легковых автомобилей в Свердловской оласти в 2013

Рейтинг  20 продаваемых моделей марок в Свердловской области в 2013 

Рейтинг 10 продаваемых марок представительского класса в Свердловской области в 2013 

В рейтинг дилеров автомобилей вошли крупнейшие автохолдинги Екатеринбурга — официальные дилеры зарубежных производителей. Все показатели приведены по продаже новых легковых автомобилей зарубежных марок в автосалонах, расположенных в Екатеринбурге. Основной ранжирующий показатель — количество новых легковых автомобилей зарубежных марок, проданных в ценовом сегменте в Екатеринбурге в 2012 г., шт. Дополнительный ранжирующий показатель — общее количество новых легковых автомобилей зарубежных марок, проданных в Екатеринбурге в 2012 г., шт.

Принятые сокращения: Н/д — нет данных.

Автор: ТОП-лист "ДК" от 18 марта 2013 г. подготовила Елена Казанцева.

Как стать участником рейтинга? Свяжитесь с нами: kazanceva_e@ek.apress.ru 

Рейтинг автохолдингов по количеству проданных автомобилей зарубежных марок в 2012 г.

Тренды года авторынка иномарок

• В 2012 г. в Екатеринбурге объем продаж новых легковых автомобилей зарубежных марок увеличился на 18% по сравнению с 2011 г. и, по данным «Auto-Dealer-Екатеринбург», составил 80 981 штука. Самыми популярными марками по-прежнему остаются Chevrolet и Toyota, объемы продаж которых по итогам года составили 8 317 и 8 278 штук соответственно. Эксперты отмечают, что темпы роста продаж существенно замедлились (примерно в 2-3 раза), и прогнозируют по итогам текущего года рост не более чем на 10%.
• На екатеринбургском рынке продаж новых иномарок постепенно происходит перераспределение спроса — объем продаж бюджетных автомобилей сокращается, а автомобилей в более высоком ценовом сегменте, наоборот, увеличивается. Так, у крупнейших автоцентров объем продаж новых иномарок стоимостью до 500 тыс. руб. снизился почти на 5-7%, а в сегменте от 500 до 1 500 тыс. руб. вырос примерно на 15%.
• Продажи новых иномарок с привлечением заемных средств стабильно занимают почти треть в общем объеме продаж. Так, по итогам 2012 г. доля автомобилей, проданных в кредит, составила около 35%, а в 2010-2011 гг. этот показатель находился на уровне 29-33%.
• Автодилеры меняют рекламную политику, все больше используя для продвижения товаров и услуг Интернет. По данным исследования компании «Медиа Эксперт», более 60% компаний оценивают медийную рекламу как самый эффективный рекламный канал, комбинируя ее с другими инструментами. А продвижение в социальных сетях используют только около 13% компаний. Это объясняется тем, что оценить эффект от использования данного инструмента сложнее.
• В 2012 г. компании активно открывали автоцентры. По мнению экспертов, это обусловлено вводом объектов, строительство которых было начато еще до кризиса в 2008 г. Также на увеличение количества автоцентров влияет растущий интерес к Екатеринбургу со стороны автопроизводителей. Игроки рынка считают, что рост количества автоцентров окажет на рынок положительное влияние — клиенты получат возможность приобретать автомобили без ожидания.

Прогнозы развития рынка продаж зарубежных автомобилей на 2013 г.

Иванова Эльвира

директор по маркетингу и рекламе ГК «Автобан»

Мы ожидаем, что объем продаж автомобилей в текущем году останется на уровне 2012 г., но возможно снижение до 5%. Самыми востребованными будут автомобили в ценовом сегменте от 450 000 до 750 000 руб. Особых перестановок в пятерке лидеров продаж по брендам мы не ожидаем. По нашим наблюдениям меняется подход дилеров к системе продаж. Так, от системы «выдач автомобилей» уже многие переходят к системе «продаж автомобилей». То же самое касается и затрат на продвижение автомобилей и услуг, большая часть из которых ориентирована на формирование лояльности клиента уже при первом обращении в автосалон. Компании уже осознали, что не все клиенты одинаково прибыльны. Закономерность, известная под названием «правило Парето», гласит, что лишь 20% клиентов обеспечивают 80% прибыли. И поскольку не все клиенты одинаковы, предоставлять всем одинаковые предложения невыгодно. По этой причине одной из важных маркетинговых задач сейчас является оценка прибыльности клиентов для компании, которая позволит удерживать покупателей и создать оптимальную стратегию управления их привлечением.

Менаджиев Вадим

генеральный директор «Оками»

В 2013 г. продолжится рост продаж иностранных автомобилей, но темп роста замедлится, т.к. рынок постепенно стабилизируется. В 2013 г., вероятнее всего рост, составит не более 5-7%.Постепенно происходит насыщение сегмента автомобилей стоимостью до 500 тыс. руб.— мы наблюдаем менее активный спрос на дешевые иномарки, произведенные специально для России. В то же время наблюдается активный рост премиум-сегмента, главным образом за счет моделей, приближенных в своей стоимости к массовым брендам — до 1,5 млн. руб. В ближайшие годы дилеры будут активнее внедрять дополнительные услуги и сервисы в автоцентрах как бесплатные, так и на коммерческой основе. Произойдет увеличение программ лояльности в автоцентрах. Рост конкуренции между дилерами одной марки приведет к повышению общего уровня обслуживания.  В конечном счете, клиент получит больше внимания к себе. Постепенно меняется рекламная политика дилеров — все больше и больше компаний уходят в активную интернет-коммуникацию.

Дресвянникова Татьяна

директор по маркетингу ГК «Восточный ветер»

Производители брендов из первой десятки по объему продаж в стремлении увеличить долю на рынке активно расширяют дилерскую сеть. Об этом свидетельствует большое количество строек автоцентров в городе. На фоне замедления посткризисного роста рынка это усложняет работу дилеров — объемы прибыли и сроки окупаемости новых центров затягиваются. Объем клиентского потока не увеличивают даже постоянные акции со скидками. Многие дилеры пытаются максимально задействовать такой фактор, как лояльность клиентов, используя для ее повышения различные инструменты. Но в условиях постоянного ввода на рынок новинок от различных брендов лояльность может оправдать себя только для тех компаний, у которых большой портфель брендов, преимущественно в среднем и выше среднего сегментах.

В рейтинг вошли крупнейшие автохолдинги Екатеринбурга - официальные дилеры зарубежных производителей. Все показатели приведены по продаже новых легковых автомобилей иностранного производства в автосалонах, расположенных в Екатеринбурге.

На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники и провели экспертный опрос ведущих игроков рынка. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено предоставить информацию для участия в ТОП-листе. На втором этапе специалисты «ДК» разослали автохолдингам анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Информация, полученная аналитической группой, была перепроверена.

Основной показатель для ранжирования — количество новых легковых автомобилей, проданных в разных ценовых сегментах в Екатеринбурге за 9 месяцев 2011 г. Дополнительные показатели — совокупное кол‑во новых легковых автомобилей, проданных в Екатеринбурге за 9 месяцев 2011 г.; общая площадь автоцентров в Екатеринбурге, кв. м; самые продаваемые марки; лидеры среди регионов России по объему продаж новых иномарок за 9 месяцев 2011 г.

Принятые сокращения: В/р — вне ранжирования, т. е. компания не предоставила данные, но входит в число крупнейших игроков рынка. Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Автор ТОП-лист  "ДК" №44 ОТ 05.12.2011 г. подготовила Елена Казанцева.

1 Сайт автоцентра «АвтоЛидер-Восток», сайты остальных автоцентров ГК: www.hyundai-alvostok.ru, www.hyundai-al.ru, www.uralautoline.ru, 2 Данные, полученные в результате собственных расчетов «ДК» на основе сведений Ассоциации европейского бизнеса по продажам автомобилей в Екатеринбурге, а также данных компании из ТОП-листа «ДК» № 44 от 6 декабря 2010 г. 3 Данные ТОП-листа «ДК» № 44 от 6 декабря 2010 г. Год основания «Автоленд Холдинга». С апреля 2011 г. компания работает под брендом «Группа компаний «Независимость» — после создания совместного предприятия с группой компаний «Независимость» в декабре 2010 г.

Методика составления ТОП-листа

Участники

В рейтинг дилеров автомобилей Екатеринбурга вошли официальные представители города. Все показатели приведены по продаже новых легковых автомобилей иностранного производства.

Как проводился отбор участников

Рейтинг дилеров автомобилей Екатеринбурга формировался из двух этапов. На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники и провели экспертный опрос ведущих игроков рынка. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено предоставить информацию для участия в ТОП‑листе. Кроме того, при помощи экспертных комментариев были сформулированы показатели, используемые в рэнкинге.

На втором этапе специалисты «ДК» разослали автоцентрам анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Информация, полученная аналитической группой, была перепроверена.

По каким показателям ранжируются участники

Основной показатель для ранжирования — количество легковых автомобилей, проданных автосалонами за 9 месяцев 2010 г. Дополнительные показатели — совокупные продажи, количество автомобилей популярных марок, проданных за 9 месяцев 2010 г.

Принятые сокращения

В/р — вне ранжирования, т. е. компания не предоставила данные, но входит в число крупнейших игроков рынка.

З/д — закрытые данные, т. е. предоставлены компанией без права публикации.

Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Авторы

ТОП‑лист подготовили Ксения Хилинских и Елена Казанцева.

Рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге 2010

* Генеральный директор «Автобан-Запад» и «Автобан-Березовский», президент ГК «Автобан» — Бартенев Анатолий Владимирович. ** Данные представлены только по автоцентрам Nissan Lucky Motors и Renault Lucky Motors. *** Продажи без учета Citroen. **** Год открытия автосалона «Найс Моторс», официального дилера Citroen.

Рейтинг продаваемых марок*

* Данные продаж автосалонов — участников ТОП-листа.

Методика составления топ-листа

Участники

В рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге вошли официальные дилеры зарубежных автопроизводителей, салоны которых расположены в Екатеринбурге. Все показатели приведены по продаже новых легковых автомобилей иностранного производства.

Как проводился отбор участников

Рейтинг дилеров автомобилей Екатеринбурга формировался из двух этапов. На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники и провели экспертный опрос ведущих игроков рынка. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено предоставить информацию для участия в ТОП-листе. Кроме того, при помощи экспертных комментариев были сформулированы показатели, используемые в рэнкинге.

На втором этапе специалисты «ДК» разослали автоцентрам анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Информация, полученная аналитической группой, была перепроверена.

По каким показателям ранжируются участники

Основной показатель для ранжирования — количество легковых автомобилей, проданных автосалонами за три квартала 2009 г. Дополнительные показатели — общая площадь автоцентра, кв. м; количество сотрудников.

В таблице «Лидеры продаж» ранжирующий показатель — количество автомобилей конкретной марки, проданных за три квартала 2009 г.

Принятые сокращения

А — компании расположены в алфавитном порядке.

В/р — вне ранжирования, т. е. компания не предоставила данные, но входит в число крупнейших игроков рынка.

Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Источники инфографики: «АВТОСТАТ», экспертные оценки.

Рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге 2009

* Директором «Автобан-Запад» является Бартенев Илья Анатольевич.

** Данные «АВТОСТАТ» за три квартала 2009 г.

Лидеры по количеству сотрудников

Лидеры по площади автоцентра

1 Учитывается общая площадь здания автоцентра.

Лидеры продаж

Методика

Кто участвует в ТОП листе

В рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге 2008 года вошли автоцентры, которые являются официальными дилерами автопроизводителей АвтоВАЗ, ИжАВТО и УАЗ. Все показатели приведены по новым легковым автомобилям.

Как проводился отбор участников

Рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге формировался из двух этапов. На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники и сделали запрос в Комитет по товарному рынку администрации Екатеринбурга. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено предоставить информацию для участия в ТОП-листе. Также при помощи экспертных комментариев были сформулированы показатели, используемые в рэнкинге.
На втором этапе специалисты «ДК» разослали автоцентрам анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Информация, полученная аналитической группой, была перепроверена.

По каким показателям ранжируются участники 

Основной ранжирующий показатель — количество новых легковых автомобилей, проданных в 2008 г. В таблице «Самые продаваемые модели» ранжирующий показатель — количество проданных моделей в Екатеринбурге в 2008 г.
Дополнительный показатель — площадь автосалона на 01.05.09, кв. м.

Принятые сокращения

В/р — вне ранжирования, т. е. компания не предоставила данные, но, по экспертным оценкам, входит в число крупнейших игроков.
Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Рейтинг дилеров автомобилей в Екатеринбурге 2008

* Генеральным директором автосалона является Чертыковцев Леонид Викторович.

** Автоцентр на Решетникова, 22 (филиал ЗАО «АВТ-ФИНАНС» в Екатеринбурге) начал свою работу с апреля 2009 г.
*** Информация получена из открытых источников.

**** В соответствии с данными АвтоВАЗа объемы продаж у следующих автоцентров (в алфавитном порядке) составили: «АМК-Екатеринбург» — 1 877, «Атлантик-Лада» — 639, «Уральские автомобили» — 1 641. Автоцентры стоят вне рейтинга, так как не подтвердили свои данные о продажах.

Статистика

Показатели рынка

11 661 Количество автомобилей отечественного производства, проданных в Екатеринбурге в 2008 г. (данные дистрибьютора)

≈250 тыс. руб. Cредний чек на приобретение нового легкового автомобиля отечественного производства

≈140 шт. Cреднерыночный объем продаж новых легковых автомобилей АвтоВАЗ в Екатеринбурге в 2008 г. за месяц

≈3,4 млрд руб. Оценочный суммарный оборот официальных автодилеров АвтоВАЗа в Екатеринбурге в 2008 г.

Структура рынка

11 Количество официальных дилеров отечественных автопроизводителей в Екатеринбурге на 01.05.09

События года

• Автоцентр, расположенный на Решетникова, 22, владельцем которого был «Элекс-Полюс», с апреля 2009 г. перешел под управление ЗАО «АВТ-ФИНАНС» (официальный дилер АвтоВАЗа I категории). Автоцентр «Элекс-Полюс» в 2008 г. продал 2 883 новых легковых автомобиля. Новый владелец заложил в свой план объем продаж, равный 180-200 автомобилей в месяц.
• В конце 2009 г. компании «Лада-Березовский» и «Автобан-Березовский» планируют запустить новый автоцентр. На открытой площадке (5 900 кв. м) разместятся 450 автомобилей, а в шоу-руме (1 000 кв. м) будут представлены модели 30 автопроизводителей.

Крупнейшие автосалоны по площади

Тренды года

• Вступившая в силу с 24 марта 2009 г. программа льготного автокредитования должна повысить покупательский спрос. Пока дилеры не ощущают вала заявок, но рассчитывают на это.
• В декабре 2008 г. продажи автомобилей сократились на 50%. У отдельных дилеров в январе 2009 г. спад зафиксирован на уровне 60%, в феврале — до 70%.
• Производство российских автомобилей снизилось в целом на 50%. Эта тенденция характерна для всех крупнейших отечественных автоконцернов: АвтоВАЗ сократил производство на 71,2% (выпущено 52 878 машин), УАЗ — на 79,1% (1 336), ГАЗ выпустил только 187 автомобилей Volga Siber.